Pour sa première collaboration avec LOLA MullenLowe, Rexona remet sa promesse iconique au centre du jeu, en la revisitant avec un simple ajout lexical : « Rexona won’t EVER let you down ». Un mot en plus, mais un signal fort pour repositionner la marque sur une notion de fiabilité absolue.
Un territoire élargi : du sport au quotidien non-stop
Longtemps ancrée dans l’univers sportif, la communication de Rexona élargit désormais son spectre. La nouvelle campagne montre que les grandes suées ne viennent plus seulement d’un marathon ou d’un entraînement intensif, mais de situations que tout le monde vit : un embouteillage interminable, un entretien d’embauche stressant, ou encore une charge mentale professionnelle imprévisible.
Avec un ton réaliste et une pointe d’humour, les films installent un storytelling plus proche de la vraie vie et des préoccupations contemporaines des femmes.
Retour aux sources, mais avec un twist
« Rexona est une marque bâtie sur l’efficacité et la performance, résumées par la signature It won’t let you down », rappelle Ben Curtis, global brand vice-president.
Le challenge de LOLA MullenLowe : conserver cet héritage tout en lui insufflant une énergie nouvelle. Le « EVER » ajouté à la ligne historique vient ainsi réaffirmer la promesse initiale, en la rendant plus émotionnelle et plus confiante.
Une relance qui capitalise sur l’intemporel
Si la marque ne change pas de cap, elle actualise sa façon de le revendiquer. « Nous ne réinventons pas Rexona, nous rappelons simplement au monde pourquoi elle ne nous a jamais laissés tomber », insiste Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe.
L’approche s’inscrit dans une tendance forte : reconnecter les marques patrimoniales à leur ADN tout en les réinscrivant dans une culture plus humaine, plus quotidienne, moins démonstrative.
Une confiance “inarrêtable” comme nouveau territoire émotionnel
Au-delà de la performance produit, la campagne met en avant un bénéfice plus large : cette assurance tranquille, presque tranquille, de pouvoir affronter chaque journée sans se préoccuper de la transpiration.
Un repositionnement qui vise à faire de Rexona non seulement un geste d’hygiène, mais un véritable booster d’assurance personnelle.
