DDB Singapore, Google Indonesia, Superson et Hagia Labs signent une collaboration inédite avec #BikinGebrakanLo, une campagne qui fusionne contenus générés par l’IA et architecture réelle.
Point culminant de l’initiative : un panneau d’affichage “see-through” qui donne l’illusion que le visuel publicitaire se fond dans la ville, comme si les créations prenaient vie derrière les bâtiments.
Grâce aux capacités de Google Gemini, le dispositif capture les façades environnantes, puis les mélange à des animations IA : vagues géantes de bubble tea dévalant une tour, dinosaures déambulant dans la rue, portails spatiaux engloutissant un carrefour, ou encore apparitions extraterrestres. Le tout, avec un réalisme déroutant.
L’IA ouvre la voie à de nouveaux formats publicitaires
Pour Antti Toivonen, managing director de Superson APAC, cette campagne illustre « comment l’IA permet d’imaginer des formats totalement nouveaux ». Réalisée en sprints créatifs accélérés, l’exécution OOH a mobilisé DDB pour le concept global, Google pour les technologies Gemini et Veo 3, Superson pour la direction créative et Hagia Labs pour la mise en œuvre technique.
Ce mode de collaboration confirme une évolution majeure : l’abandon des modèles de rétention classiques au profit de collectifs hybrides, réunissant agences, experts technologiques et créateurs indépendants.
Une nouvelle organisation créative : les “hybrid dream teams”
Superson a orchestré la campagne via son approche “Supersprint”, un processus qui réunit rapidement des talents issus de multiples univers : équipes de Google, créatifs de DDB, ingénieurs d’Hagia Labs et même étudiants et artistes indonésiens.
Selon Mira Sumanti, Southeast Asia brand & creative lead chez Google, ce modèle incarne parfaitement « la manière dont les marques construisent désormais des équipes sur mesure, avec les meilleurs spécialistes disponibles ».
Une prouesse technique réalisée en quelques semaines
La campagne comprend une quarantaine de vidéos de 15 secondes, produites en un temps record grâce aux technologies Veo 3 et Nano Banana.
L’un des sites phares, le City Plaza, est équipé d’un écran de 30 x 20 mètres capable de sélectionner des contenus selon la météo du moment : pluie, soleil, chaleur… Autant de contextes qui déclenchent automatiquement une animation adaptée.
Les équipes peuvent également générer et diffuser de nouvelles séquences en moins de 24 heures, en fonction des tendances sociales et de l’actualité.
Dans un paysage où les tendances virales se succèdent à un rythme effréné, cette capacité de mise à jour quasi immédiate ouvre une nouvelle voie pour l’OOH, traditionnellement perçu comme un média statique.
Une campagne connectée aux communautés locales
Au-delà du spectaculaire, la campagne invite les créateurs indonésiens à participer. Chaque panneau comporte un QR code permettant aux artistes locaux de soumettre leurs propres contenus générés via Veo 3, qui pourront ensuite être diffusés au-dessus de leur ville.
Cette ouverture renforce l’ancrage culturel du dispositif, un enjeu central pour Google et DDB.
Une présence massive dans trois grandes métropoles indonésiennes
Les billboards augmentés ont été déployés à Jakarta, Surabaya et Bandung, avec des contenus spécialement conçus pour chaque environnement urbain :
- Bubble Tea Cascades : vagues de bubble tea se mêlant aux bâtiments.
- Urban Prehistory : dinosaures intégrés dans le paysage moderne.
- Interdimensional Portals : ouvertures sur des réalités parallèles.
- Local Encounters : un Ondel-Ondel — figure emblématique de Jakarta — faisant de l’aérobic à Senayan Park.
Un test grandeur nature pour l’IA vidéo dans l’OOH
Il s’agit de la première utilisation commerciale à grande échelle de cette technologie. Le projet démontre comment l’IA peut à la fois accélérer la création et enrichir l’expérience utilisateur, tout en posant les bases d’un nouveau modèle collaboratif.
La campagne a été soutenue par plusieurs partenaires locaux, dont HudHud, Media Futures Group et Voxxy.
