Et si faire le ménage devenait un acte de communication ? Avec sa dernière campagne australienne pour le Bespoke AI Jet Ultra Stick Vacuum, Samsung et l’agence Clemenger BBDO ont choisi une approche pour le moins radicale : broyer littéralement les aspirateurs concurrents Dyson en tête avant de les… aspirer. Un concept aussi audacieux que symbolique, destiné à illustrer la puissance de 400 watts de l’appareil.
Diffusée sur les réseaux sociaux, cette opération percutante combine humour, démonstration technique et storytelling immersif. Samsung transforme un simple aspirateur en étendard de son savoir-faire technologique et de sa confiance en ses produits.
Une démonstration “qui fait le ménage”
Pour marquer les esprits, Clemenger BBDO a pris à la lettre l’expression “clean up the competition”. Les aspirateurs rivaux ont été broyés dans une machine industrielle, réduits en poussière, puis nettoyés sans effort par le modèle Bespoke AI Jet Ultra. Ce moment spectaculaire, immortalisé dans un spot diffusé sur YouTube et Meta, met en scène la puissance de l’appareil avec une clarté implacable.
Mais la campagne ne s’arrête pas là : les résidus récupérés ont été intégrés à des colis personnalisés envoyés à des influenceurs. Lors de l’ouverture, ces derniers ont vu voler des fragments de plastique, avant d’être invités à tester eux-mêmes l’aspirateur. Une expérience aussi ludique que surprenante, conçue pour devenir virale sur les réseaux.
L’influence comme moteur de confiance
L’une des participantes, la créatrice de contenu Jessiika Wilson, raconte :
“Je pensais que c’était une blague quand les morceaux d’aspirateurs ont volé partout… jusqu’à ce que je l’essaie. Il a tout aspiré sans effort.”
Cette réaction spontanée illustre la stratégie de Samsung : s’appuyer sur des témoignages authentiques pour renforcer la crédibilité du produit. D’après Clemenger BBDO, 91 % des membres de la Gen Z se disent plus enclins à tester un produit après l’avoir vu utilisé par un créateur. En laissant les influenceurs prouver la performance de l’appareil, la marque alimente une influence organique et sincère.
Une marque sûre de sa puissance
Pour Brett Turnbull, directeur marketing de Samsung Australie, cette campagne illustre l’esprit de la marque :
“Associer design, innovation et storytelling disruptif pour créer des moments inoubliables.”
En misant sur la provocation maîtrisée et une mise en scène spectaculaire, Samsung s’affirme une fois de plus comme un acteur majeur du marketing expérientiel. L’entreprise ne vend pas seulement un aspirateur : elle raconte une histoire de puissance et de confiance, où l’humour se mêle à la démonstration technologique.
Et dans cette guerre des marques, après avoir taclé Apple en 2024, Samsung s’en prend désormais à Dyson. Une stratégie offensive qui s’inscrit dans son ADN : repousser les limites, y compris celles du marketing.
En définitive, cette campagne australienne ne se contente pas de “nettoyer la concurrence” : elle la réduit littéralement en poussière. Et à ce jeu-là, Samsung semble bel et bien avoir aspiré la victoire.
