À l’approche des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, Warner Bros. Discovery (WBD) lance une campagne publicitaire d’envergure qui entend maintenir intacte l’intensité de l’événement bien au-delà des compétitions. Intitulée « Vos Jeux olympiques. À votre façon. », cette initiative marque le coup d’envoi d’une stratégie de communication pensée pour renforcer le lien entre les fans, les athlètes et les plateformes du groupe.
Le spot principal, d’une durée de 60 secondes, plonge le spectateur dans l’univers émotionnel des Jeux à travers le regard d’un supporter passionné. En mettant en avant l’attachement aux athlètes locaux et l’énergie collective qui caractérise l’événement, la publicité illustre l’expérience enrichie que Warner Bros. Discovery souhaite proposer au public européen, notamment via HBO Max.
Conçu par les équipes créatives internes de Warner Bros. Discovery et réalisé par Bart Timmer, ce film s’inscrit dans une campagne dite « à 360° », déployée sur plusieurs supports avant l’ouverture officielle des Jeux. L’objectif est clair : offrir aux fans une manière plus personnalisée de suivre les compétitions, en leur laissant la liberté de choisir quand, où et comment vivre les moments forts.
Dans une communication officielle, David Bernard-Bret, vice-président marketing de WBD Sports Europe, souligne que Milan-Cortina 2026 représente une occasion de repenser l’expérience olympique. Selon lui, cette campagne mondiale vise à fidéliser les audiences européennes en répondant à leurs attentes principales : davantage de choix, de flexibilité et de contrôle sur leur consommation de contenus sportifs.
Au-delà d’un simple slogan, « Vos Jeux olympiques. À votre façon. » se veut une véritable promesse éditoriale. Elle reflète la volonté du groupe de placer les fans au centre de son dispositif, tout en valorisant son savoir-faire en matière de sport, de narration et de production créative. Une approche qui confirme l’ambition de Warner Bros. Discovery de transformer chaque rendez-vous sportif majeur en une expérience immersive et accessible.
