Chaque mois de janvier, l’Open d’Australie transforme le pays en véritable capitale mondiale du tennis. Cette ferveur sportive est aussi devenue un terrain de jeu stratégique pour les marques, à commencer par Uber Eats. En 2026, la plateforme de livraison frappe fort avec une campagne aussi inattendue que malicieusement évidente : faire de l’ancien champion Jim Courier… un coursier.
La marque mise une nouvelle fois sur l’humour et la culture populaire pour capter l’attention des millions d’Australiens rivés sur le tournoi. Le jeu de mots est imparable : Courier n’est pas seulement une légende du tennis et un commentateur apprécié, c’est aussi un nom qui évoque naturellement la livraison. Une coïncidence que l’équipe créative de Special a transformée en concept central de la campagne.
Dans une série de films publicitaires de 60, 30 et 15 secondes diffusés à la télévision et sur les plateformes de vidéo à la demande, Jim Courier échange sa raquette contre un sac à dos Uber Eats. Devenu « Jim the Courier », il sillonne les rues de Melbourne à vélo pour livrer repas et courses, avec le même sérieux que lorsqu’il analysait les échanges sur le court. La campagne révèle ainsi une facette inattendue de la star, entre autodérision et sens du détail.
Le récit se prolonge sur les réseaux sociaux, où de courts formats montrent le faux coursier naviguant entre trottoirs, immeubles et portes d’entrée, comme s’il menait une double vie. Pour renforcer la crédibilité et la complicité du scénario, un autre visage familier du tennis australien, Todd Woodbridge, intervient pour raconter les coulisses de cette reconversion surprise, non sans humour.
Au-delà du clin d’œil, la campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme « Get Almost Almost Anything », qui vise à rappeler qu’Uber Eats ne se limite plus à la livraison de repas. Pendant le tournoi, la marque ambitionne surtout de devenir la plus commentée autour de l’événement, en s’appuyant sur une figure emblématique capable de fédérer toutes les générations de fans.
Le dispositif est déployé à grande échelle : télévision, BVOD, vidéo en ligne, affichage extérieur et réseaux sociaux, notamment TikTok. Un teaser diffusé dès la mi-janvier, montrant Jim Courier aperçu à Melbourne en tenue de livreur, avait déjà semé le doute et la curiosité.
En transformant une simple homonymie en idée créative forte, Uber Eats réussit une campagne à la fois divertissante et mémorable. Une preuve supplémentaire que, dans le marketing sportif, l’humour bien exécuté peut être aussi efficace qu’un coup droit gagnant.
