Le constructeur chinois BYD poursuit son ascension sur le marché automobile australien avec une nouvelle campagne nationale signée TABOO, positionnant le SEALION 6 comme le choix intelligent pour une clientèle moderne et tournée vers l’avenir.
Baptisée « Everything Else Feels Old Fashioned », cette campagne intégrée remet en question les codes bien établis du segment des SUV de taille moyenne. Le message est clair : face aux modèles conventionnels, le SEALION 6 incarne une alternative plus audacieuse et technologique — un hybride électrique de nouvelle génération, conçu pour allier innovation, performance et design à un usage quotidien.
Déployée à l’échelle nationale sur la télévision, les plateformes vidéo, l’affichage extérieur et les réseaux sociaux, l’opération confirme la stratégie ambitieuse de BYD, devenu en seulement trois ans l’un des trois principaux acteurs du véhicule électrique en Australie.
Au centre du dispositif, un film réalisé par Glue Society — diffusé pour la première fois lors du Melbourne Cup 2025 — met en scène, sur un ton à la fois cinématographique et ironique, la confrontation entre modernité et passé. Tandis que la BYD SEALION 6 avance avec fluidité, son environnement semble figé dans une autre époque : carrioles, vieux vélos et véhicules d’un autre âge illustrent le décalage entre tradition et progrès.
L’idée se prolonge dans une campagne print et OOH photographiée par Steve Boniface (Loupe), jouant sur le contraste visuel entre l’élégance contemporaine du véhicule et le monde “old school” qui l’entoure.
Pour Kate Hornstein, directrice marketing de BYD Australie, cette prise de parole marque un tournant :
« Les consommateurs australiens ne recherchent plus seulement un SUV performant, mais un véhicule en phase avec leur vision du futur. Le SEALION 6 symbolise cette nouvelle attente : il ne s’agit plus d’un choix risqué, mais d’un choix intelligent. »
La campagne succède au lancement remarqué du BYD Shark 6 en 2024, également conçu par TABOO, qui avait contribué à asseoir la crédibilité du constructeur en tant que challenger du marché.
Selon Charlotte Adorjan, directrice de la création exécutive de TABOO, le défi était de traduire visuellement la dynamique d’innovation du constructeur :
« BYD avance à une vitesse impressionnante. Avec le SEALION 6, nous avons voulu célébrer cette idée de mouvement constant, montrer comment la marque continue de faire évoluer la catégorie — et la conversation. »
À travers ce nouveau dispositif, BYD affirme son ambition : redéfinir les attentes des automobilistes australiens et imposer une nouvelle référence en matière de SUV alliant technologie, design et pragmatisme.
