Lors de sa récente présentation de l’iPhone 17, Apple a inauguré l’événement par un court film au ton minimaliste et contemplatif, désormais publié sous le titre “Design is how it works”. D’une durée de deux minutes, cette vidéo rend hommage à la philosophie de Steve Jobs, reprenant sa célèbre déclaration de 2003 : « Le design n’est pas seulement ce à quoi il ressemble et ce qu’il procure comme sensations. Le design, c’est la manière dont il fonctionne. »
Le design comme expérience vécue
Le film se concentre sur le geste et l’interaction. Les plans rapprochés dévoilent des produits en mouvement : un utilisateur écrivant sur un iPad avec l’Apple Pencil, un visage reconnu par Face ID, le léger retour haptique d’une Apple Watch, ou encore un AirPod glissé dans l’oreille. Sans aucune narration, chaque scène cherche à transmettre l’essence du design Apple : un équilibre subtil entre fonctionnalité et esthétisme.
Liquid Glass : un langage visuel fluide
Ce court métrage accompagne le lancement du nouveau langage visuel Liquid Glass, introduit sur iOS 26, macOS Tahoe et watchOS 12. L’univers graphique se veut plus translucide, fluide et sensoriel, donnant vie aux produits Apple d’une manière presque organique. La bande-son, composée par Hannah Peel & Manchester Collective (Neon: 1. Shinjuku), enveloppe le spectateur dans une atmosphère à la fois moderne et émotionnelle.
À travers cette vidéo, Apple met également en avant son écosystème complet des iPhones aux MacBooks, en passant par les HomePods et les Apple Store où chaque objet et chaque espace est conçu pour s’intégrer harmonieusement à la vie quotidienne sans jamais la surcharger.
Un hommage subtil et stratégique
Au-delà de rendre hommage à Steve Jobs, le film intervient à un moment clé pour Apple. La société est au cœur de rumeurs concernant un possible départ de Tim Cook et l’ascension de John Ternus, responsable du hardware. En rappelant cette maxime emblématique, Apple réaffirme son identité : une recherche constante de perfection où forme et fonction se rejoignent. Dans un secteur technologique saturé par les effets visuels et les innovations spectaculaires, le message se veut un retour aux fondamentaux, une célébration de la simplicité et de l’expérience utilisateur.
