Move over, Santa. Cette année, Ocean Spray a décidé de bousculer la magie de Noël avec une nouvelle figure iconique : Cranpus, un anti-Père Noël obsédé par les canneberges et incarné par Bryan Cranston.
Dans cette campagne inédite, l’acteur multi-primé endosse le rôle d’un personnage mi-homme mi-démon, inspiré du Krampus des légendes européennes — cette créature mythique qui accompagne Saint Nicolas pour punir les enfants désobéissants. À la différence de son modèle, Cranpus ne cherche pas à effrayer, mais à s’emparer de toutes les canneberges possibles.
Un démon (très) gourmand
Avec ses cornes de bouc, sa barbe et ses griffes acérées, Cranpus sème le désordre là où il passe : il confisque la sauce aux canneberges du repas, la dérobe sur les sandwichs, ou interrompt un karaoké pour entonner une chanson en l’honneur du “cran”.
Lancé le 22 octobre, le spot est diffusé à grande échelle sur les réseaux sociaux, la télévision, les plateformes de streaming et en magasin.
Selon Trinh Le, vice-présidente de la marque aux États-Unis, Cranston s’est impliqué dans la création du personnage, conçu comme “malicieux, joueur et totalement obsédé par la canneberge”.
Le choix de l’acteur s’imposait presque naturellement, son nom résonnant avec celui du personnage.
Une campagne au cœur de la saison des fêtes
Cette opération marque la plus grande campagne marketing de l’année pour Ocean Spray. “La saison des fêtes, c’est notre Super Bowl”, résume Trinh Le. “Nous voulons toujours frapper fort à ce moment-là.”
Placée sous le slogan “Just Add Cran”, la campagne poursuit la mission entamée l’an dernier : montrer comment la canneberge peut rehausser n’importe quel plat, du cocktail au dessert. Toute la gamme de la marque – de la sauce classique aux Craisins – y est mise en avant pour souligner la polyvalence du fruit emblématique de la période festive.
Cranpus, la star des réseaux sociaux
Ocean Spray a confié la conception de la campagne à l’agence Piggyback, déjà partenaire sur ses opérations digitales, avec une approche résolument social-first.
Car Cranpus n’est pas seulement une mascotte publicitaire : il devient une véritable personnalité en ligne.
Sur le compte Instagram de la marque, il partage déjà des selfies, des visites d’appartement et des recettes de cocktails. De nouvelles surprises sont d’ailleurs attendues en novembre.
“Nous voulions aller au-delà de la publicité classique et toucher un public plus jeune, qui ne voit plus forcément les campagnes à la télévision”, précise Trinh Le.
Un humour fidèle à l’ADN de la marque
L’humour reste une constante dans la communication d’Ocean Spray. L’an dernier, une grand-mère égayait un repas de bureau en versant du jus de canneberge dans un punch. Cette fois, la marque s’attaque au storytelling et à la mythologie de Noël, en détournant ses codes avec malice.
Avec Cranpus, Ocean Spray parvient à renouveler sa communication saisonnière tout en restant fidèle à son esprit : décalé, accessible et joyeusement acidulé.
