Icône mondiale des chips, Lay’s dévoile une nouvelle identité visuelle qui marque un tournant majeur dans l’histoire de la marque, près d’un siècle après sa création en 1932.
Conçue par les équipes de PepsiCo Design & Innovation, cette refonte est présentée comme la plus importante jamais entreprise par Lay’s. Elle vise à conjuguer modernité et authenticité, en s’inspirant des racines agricoles de la marque et des attentes des consommateurs d’aujourd’hui.
« L’objectif n’était pas de tout changer, mais de redonner du sens et de l’énergie à ce que Lay’s représente », explique Carl Gerhards, Directeur Senior du Design Global Lay’s.
Une identité centrée sur le soleil, la nature et les saveurs
La nouvelle direction artistique s’articule autour d’un univers lumineux, célébrant à la fois la qualité des pommes de terre et la richesse des saveurs caractéristiques de Lay’s.
Les principaux éléments de cette refonte incluent :
- Un logo retravaillé, plus affirmé et cohérent à l’échelle mondiale, sublimant le soleil jaune iconique et le ruban rouge symbole de qualité, avec une typographie fluide et ascendante évoquant l’énergie positive de la marque.
- Les “Lay’s Rays”, des rayons solaires entourant le logo, représentant la force de la nature qui nourrit chaque pomme de terre.
- Une typographie modernisée, au tracé dynamique, avec un “y” ouvert qui exprime la convivialité et l’optimisme.
- Une palette de couleurs revisitées, inspirée des saveurs des différentes variétés de chips, pour renforcer leur reconnaissance visuelle.
- Un décor immersif en arrière-plan, montrant les pommes de terre et les ingrédients sur des lattes de bois, clin d’œil à l’univers agricole et aux moments de partage.
Pour Gerhards, cette transformation est une « déclaration d’amour à nos origines », pensée comme un système visuel flexible, capable d’évoluer sans trahir l’esprit fondateur de Lay’s.
La France, première vitrine mondiale du nouveau visage de Lay’s
la France a été choisie comme premier pays au monde à adopter cette nouvelle identité, dès octobre 2025.
Ce choix reflète la place stratégique du marché français, où la marque est présente dans plus de 42 % des foyers.
Le déploiement mondial s’étalera tout au long de l’année 2026, et concernera non seulement les packagings et les rayons, mais aussi la communication événementielle, notamment autour des manifestations sportives et des expériences consommateurs.
Un savoir-faire centenaire et un ancrage local affirmé
Si Lay’s modernise son image, la marque reste fidèle à son ancrage agricole et à ses partenariats locaux.
En France, elle collabore avec plus de 500 agriculteurs, dont 70 producteurs de pommes de terre, implantés principalement dans les Hauts-de-France et en Nouvelle-Aquitaine.
Ces partenariats de long terme garantissent une traçabilité rigoureuse et la qualité du produit, tout en soutenant les filières locales.
Symbole de convivialité et d’authenticité, Lay’s continue ainsi d’associer plaisir, savoir-faire et proximité, tout en entrant dans une nouvelle ère visuelle tournée vers l’avenir.
