La Fashion Week milanaise a pris des allures inattendues grâce à Diesel. Plutôt que d’organiser un défilé classique réservé aux initiés, la maison dirigée par Glenn Martens a imaginé une expérience grandeur nature dans les rues de la ville.
Pendant toute une journée, 55 capsules transparentes et lumineuses ont été disposées à travers Milan, chacune renfermant un mannequin habillé d’un look de la collection printemps-été 2026. Véritable chasse aux trésors urbains, l’opération invitait les passants à explorer la ville pour découvrir les silhouettes, scanner des QR codes et tenter de repartir avec des pièces exclusives : accessoires, tenues complètes, ou encore invitations spéciales.
La surprise ne s’est pas arrêtée là. La présentation s’est conclue par un concert gratuit sur la Piazza Beccaria, transformant cet événement de mode en rendez-vous festif et inclusif, loin des codes élitistes habituels.
Avec cette initiative, Diesel renforce son image de marque anticonformiste et connectée à son public. Glenn Martens signe une mise en scène disruptive qui casse la hiérarchie du front row en donnant à chacun la possibilité de participer, d’interagir et de partager l’expérience sur les réseaux sociaux.
Cette prise de parole urbaine interroge : et si la rue devenait le nouveau catwalk, accessible à tous, sous verre et à ciel ouvert ?
