Le géant britannique des biens de consommation Unilever innove dans la promotion de ses déodorants en partenariat avec Tesco. Dès ce mois-ci, les devantures de certains magasins Tesco accueilleront des installations interactives de grande envergure mettant en avant les gammes Lynx Fine Fragrance et Sure Whole Body.
Ces présentoirs hors norme combinent des emballages surdimensionnés avec des écrans numériques, offrant une expérience immersive aux consommateurs. La campagne de Sure Whole Body bénéficie d’un investissement de 12,5 millions de livres sterling pour mettre en lumière les atouts des déodorants corps entier, tandis que Lynx Fine Fragrance dispose d’un budget marketing de 14,6 millions de livres sterling, incluant une création télévisée et des partenariats avec des influenceurs ciblés.
Du 3 au 16 septembre, un présentoir particulier pour Lynx Fine Fragrance Cherry Spritz intégrera un atomiseur diffusant le parfum directement en magasin, une première pour Tesco Media. Selon Monique Rossi, directrice générale des déodorants chez Unilever Royaume-Uni et Irlande, « ces initiatives permettent de communiquer à grande échelle sur les nouveautés tout en offrant aux consommateurs une expérience unique ».
De son côté, Stacy Gratz, directrice des ventes et du marketing chez Tesco Media, souligne l’importance de la collaboration avec JCDecaux pour créer « des emballages géants saisissants » et renforcer la stratégie de retail media. « Grâce à l’innovation et à la créativité, nous aidons Unilever à maintenir sa position de leader sur le marché britannique des déodorants tout en répondant aux attentes changeantes des consommateurs », ajoute-t-elle.
Cette campagne témoigne de l’évolution des pratiques marketing dans le secteur du retail, où l’interaction et l’expérience client deviennent des vecteurs essentiels pour capter l’attention et fidéliser.
