Dans un monde où l’on déjeune souvent devant un écran et où plus d’un repas sur deux se prend en solitaire, Barilla a décidé de remettre la convivialité au cœur de sa communication. Sa nouvelle plateforme mondiale, intitulée “Tastes Like Family”, dépasse le simple cadre publicitaire pour devenir une déclaration d’intention : la nourriture n’est pas seulement affaire de calories ou de saveurs, elle est un langage universel de proximité, de mémoire et de partage.
Un récit puisé dans une histoire vraie
Pour donner corps à ce message, la marque italienne a choisi un personnage méconnu mais hautement symbolique : Luigi “Pasticcino” Montanini. Depuis la fin des années 1970, ce cuisinier suivait les Grands Prix de Formule 1 avec une mission singulière – nourrir pilotes, ingénieurs et mécaniciens. Dans l’univers tendu et compétitif des paddocks, il a créé des parenthèses d’humanité, transformant chaque assiette de pâtes en instant de fraternité.
Le cinéaste Stefano Sollima, connu pour Gomorra et Sicario: Day of the Soldado, s’est emparé de cette histoire. Le film publicitaire recrée l’ambiance électrique des courses de l’époque : décors d’époque, reconstitution minutieuse des monoplaces, lumière cinématographique. Au milieu du vacarme des moteurs, la caméra s’arrête pourtant sur un geste simple : partager un repas.
L’Italie comme fil conducteur
Pour amplifier l’émotion, Barilla s’est entourée de signatures italiennes prestigieuses. Nicola Piovani, compositeur oscarisé pour La Vie est belle, a écrit une partition douce et mélancolique. Le graphiste Leonardo Sonnoli a, lui, imaginé une identité visuelle sobre, inspirée de Parme, berceau historique de la marque. Résultat : une esthétique cohérente, à la croisée du patrimoine et de la modernité, qui transforme une campagne de pâtes en manifeste culturel.
Plus qu’une publicité, une stratégie mondiale
Avec “Tastes Like Family”, Barilla lance une plateforme pensée pour durer. Déployée en télévision, en affichage, sur les réseaux sociaux et adaptée aux marchés locaux, elle trace une ligne directrice claire : célébrer le repas comme espace de lien social, dans une époque marquée par l’individualisation. C’est aussi un positionnement stratégique, face à des concurrents qui misent de plus en plus sur l’expérience et l’émotion plutôt que sur le produit brut.
En somme, Barilla ne vend pas seulement des pâtes. Elle vend un moment suspendu, une mémoire collective, une idée universelle : autour de la table, nous cessons d’être seuls.
