Après plus d’une décennie d’attente, Skate signe son grand retour. Disparue depuis 2007, la franchise d’EA Games renaît sous la forme d’un reboot très attendu, soutenu par la campagne “Drop In” imaginée par Uncommon Creative Studio.
Au cœur du dispositif, un film tourné à Mexico City transforme la ville en “San Vansterdam”, un paradis fictif pour skateurs où tout devient prétexte à rider. Du mobilier urbain aux toits en passant par des nonnes et des patients d’hôpital, l’univers décalé rend hommage à la créativité sans limite de la communauté skate.
Une célébration de la communauté skate
La campagne met en avant un casting prestigieux avec Ishod Wair, Breana Geering, Jerry Hsu, Sean Malto, Yurin Fuji ou encore le photographe Atiba Jefferson. Fidèle à l’esprit du skate, le projet privilégie l’expérimentation et le partage plutôt que la compétition.
EA et Uncommon sont même allés plus loin en invitant 100 skateurs à performer sur un skate park éphémère construit à Mexico, recréant l’ambiance d’une véritable communauté. L’expérience s’est prolongée au-delà du tournage, brouillant les frontières entre marketing et réalité.
Un retour qui marque une époque
Sorti en 2007, Skate avait déjà marqué une rupture en proposant une approche réaliste et fidèle à la culture skate, contrastant avec le style arcade de Tony Hawk’s Pro Skater.
Aujourd’hui, EA relance la licence dans un contexte dominé par les jeux en ligne et les environnements sociaux virtuels. Avec “Drop In”, la firme ne se contente pas de proposer un jeu : elle offre un espace culturel et communautaire où les joueurs peuvent créer, échanger et inventer leurs propres règles.
