À l’occasion de son 125e anniversaire sur le marché britannique, Coca-Cola célèbre les « patrons des commerces de proximité » à travers une campagne originale intitulée « The Bosses ». Développée avec l’agence londonienne MHP Group, cette initiative vise à mettre en lumière l’engagement, le savoir-faire et la personnalité des commerçants locaux.
La campagne combine portraits photographiques et micro-documentaires. Les six commerçants sélectionnés ont été photographiés par Serena Brown, dont les clichés reflètent leur héritage, leur travail quotidien et leur impact au sein de la communauté. Les images seront visibles en affichage extérieur, dans et autour des quartiers où ces commerçants exercent.
En parallèle, six micro-documentaires réalisés par Ross Bolidai et Earthling Films racontent le parcours de ces entrepreneurs, entre défis personnels et construction d’un héritage communautaire. Chaque récit offre un aperçu intime de la vie de ceux qui tiennent les commerces de proximité, mettant en avant la diversité et le dynamisme des commerçants britanniques.
Pour Rhona Stephen, directrice de la communication de Coca-Cola Grande-Bretagne, « à l’occasion de nos 125 ans, nous souhaitons mettre en avant certains de nos partenaires les plus anciens et précieux : les commerces de proximité. Ces entrepreneurs incarnent l’esprit communautaire et la résilience qui font la richesse des quartiers britanniques. »
Avec « The Bosses », Coca-Cola offre ainsi une plateforme aux commerçants locaux pour partager leur quotidien et leurs expériences, tout en soulignant l’importance de leur rôle dans le tissu économique et social des communautés britanniques.
