Le vélo est désormais un acteur incontournable de la mobilité urbaine. Dans des villes comme Bordeaux, Lyon ou Marseille, se déplacer à vélo est devenu un réflexe quotidien pour éviter les embouteillages, respirer un air plus pur et se maintenir en forme.
Mais cette popularité s’accompagne d’une réalité préoccupante : près de 70 % des accidents impliquant des cyclistes surviennent en ville. Des intersections mal conçues, des nids-de-poule et des portières ouvertes sans vigilance rendent le parcours quotidien des cyclistes souvent périlleux.
Pour soutenir la pratique du vélo tout en renforçant la sécurité, Škoda, partenaire du Tour de France depuis plus de vingt ans, a lancé Safety Billboards, une initiative originale qui transforme ses panneaux publicitaires en panneaux de prévention.
Quand les données urbaines deviennent signalisation
Pour que l’opération soit pertinente, les équipes de DDB Paris ont compilé l’ensemble des données sur les zones les plus accidentogènes pour les cyclistes : intersections à risque, chaussées dégradées, points noirs connus des municipalités et zones de collisions récurrentes.
Ces informations ont ensuite été croisées avec les emplacements de panneaux d’affichage de JCDecaux et Cityz dans six grandes villes françaises Bordeaux, Marseille, Nantes, Rennes, Lyon et Strasbourg afin d’identifier les panneaux les plus utiles pour la prévention.
Le résultat ? Des messages contextuels : un panneau avertissant d’un nid-de-poule imminent, un autre signalant un carrefour à risque, ou encore un rappel destiné aux automobilistes pour ouvrir leurs portières avec prudence.
Une publicité au service de la sécurité
Contrairement à de nombreuses campagnes automobiles qui se concentrent sur la promotion de modèles, Škoda choisit ici de mettre sa visibilité au service d’une cause publique.
Cette démarche présente deux avantages : elle affirme la responsabilité sociale de la marque dans un contexte où les villes cherchent à rééquilibrer la place de la voiture et du vélo, et elle redonne une utilité concrète à l’affichage urbain, souvent perçu comme intrusif.
Cette approche s’inscrit dans la tendance de la communication “utile”, où la publicité dépasse sa fonction commerciale pour répondre à un besoin sociétal immédiat.
Une démarche qui prolonge une histoire de longue date
Škoda entretient depuis plus de vingt ans un lien étroit avec le cyclisme, notamment à travers le Tour de France. Avec Safety Billboards, la marque dépasse le cadre sportif pour toucher directement les cyclistes urbains.
Déployée cet été dans les six villes sélectionnées et relayée sur les réseaux sociaux de Škoda, cette initiative démontre que la publicité peut être un outil de protection et de sensibilisation.
Si tous les panneaux publicitaires pouvaient ainsi servir une fonction utile, la ville deviendrait peut-être plus sûre et la publicité, plus légitime.
