Ferro-grad, en partenariat avec l’agence créative Bureau of Everything (BoE), vient de lancer sa nouvelle plateforme de marque Energy Ferro-After, destinée à repositionner le supplément de fer comme une solution rapide et efficace pour combattre la fatigue liée à la carence en fer. L’initiative casse les clichés en plaçant les femmes au centre de l’histoire, les transformant en héroïnes de leur propre bien-être.
Près d’une femme sur trois en Australie souffre de carence en fer, une situation qui entraîne souvent une fatigue persistante. Pourtant, la consommation de suppléments est freinée par la crainte d’éventuels effets secondaires. Plutôt que d’adopter une approche informative classique, la nouvelle campagne mise sur l’originalité et l’humour pour transmettre ce message de manière engageante.
Laurent De Meyer, Directeur Général du secteur Wellness chez Ferro-grad, explique : « La publicité autour des suppléments de fer a longtemps été fonctionnelle et monotone. Avec cette campagne, nous réimaginons la catégorie à travers le prisme du conte de fées La Belle au bois dormant, transformant la fatigue liée à la carence en fer en une métaphore vivante. C’est une célébration des femmes qui se relèvent, rechargées et prêtes à conquérir le monde. »
Pour donner vie à ce concept, l’équipe a collaboré avec d’anciens animateurs Disney au sein de la société de production Cirkus, créant chaque scène image par image sur des décors peints à la main. Chaque détail intègre des touches subversives qui s’éloignent volontairement des visuels conventionnels de la catégorie, habituellement centrés sur des femmes souriantes dans des environnements stéréotypés.
Cam Blackley, directeur créatif chez BoE, ajoute : « Nous avons pris le temps de trouver le partenaire de production idéal pour raconter ce conte réécrit de manière authentique. Cette campagne montre qu’il est possible de se démarquer dans n’importe quelle catégorie, même pour un sujet comme la constipation, si l’idée est divertissante et bien exécutée. »
La campagne sera diffusée sur télévision, vidéo en ligne, YouTube et dans les pharmacies, avec pour objectif de susciter le dialogue et d’inciter les femmes australiennes à agir pour leur santé.
