Avec sa nouvelle campagne « Crush feelings », Tinder s’adresse directement à la génération Z en mettant en avant les émotions intenses et parfois chaotiques qui accompagnent un coup de cœur. L’application, déjà incontournable pour les rencontres, veut rappeler que derrière chaque swipe peut se cacher une étincelle mémorable.
Le chaos amoureux, version pop et décalée
Réalisée en collaboration avec Mischief @ No Fixed Address, la campagne s’appuie sur un ton humoristique et surréaliste pour illustrer l’expérience moderne du dating. Les spots publicitaires jouent sur l’hyperbole : une jeune femme qui se liquéfie en une flaque en fixant son match dans « Puddle », ou encore les montagnes russes émotionnelles de l’attente d’un message dans « Rollercoaster ». Avec « Screaming inside », Tinder met en scène la panique joyeuse qui accompagne la confirmation d’un premier rendez-vous.
Ces créations, diffusées sur les réseaux sociaux et les grandes plateformes de streaming, positionnent Tinder comme un catalyseur d’instants marquants – qu’il s’agisse d’un flirt éphémère ou d’une histoire durable.
« Swipe stories » : les récits réels de crush
Au cœur de cette opération se trouve le hub « Swipe stories », qui met en lumière de vraies anecdotes d’utilisateurs. L’idée : rappeler que chaque premier message, chaque like inattendu peut provoquer des souvenirs aussi puissants que les histoires les plus romantiques.
Une génération Z en quête d’authenticité
Les données de l’application montrent que les utilisateurs de la Gen Z mettent à jour leurs profils presque deux fois plus souvent que les milléniaux. Ils affichent davantage leurs valeurs, leur santé mentale ou leurs limites personnelles, témoignant d’un rapport au dating moins superficiel et plus authentique.
Comme l’explique Stephanie Danzi, vice-présidente marketing de Tinder :
« Gen Z is craving connection, but many haven’t yet felt the magic of a real crush. With Crush feelings, we’re reminding them that those sparks aren’t just real, they’re what make dating fun in the first place. »
Quand Tinder s’allie aux marques
Pour renforcer son lien avec cette génération, Tinder mise aussi sur des collaborations atypiques. À l’occasion de la Saint-Valentin, la plateforme a uni ses forces à la marque culinaire Knorr autour d’une étude sur les « green flags » en amour. Résultat : 93 % des célibataires Gen Z considèrent la cuisine comme un signe positif incontournable dans une relation. De quoi inciter les utilisateurs à ajouter la cuisine dans leurs centres d’intérêt pour créer plus facilement des connexions.
Tinder, plus qu’une application de rencontres
Avec « Crush feelings », Tinder ne se contente plus de mettre en relation des célibataires : l’application se pose comme un espace d’exploration émotionnelle, où chaque notification peut devenir une aventure. En capturant la magie de ces instants, la marque espère séduire une génération avide de spontanéité, mais attachée à l’authenticité.
