Specsavers poursuit son partenariat avec le football amateur dans la troisième saison de sa série YouTube à succès Best Worst Team. Cette saison, l’équipe de football de Tunley Athletic, basée à Somerset, est mise en avant. Après des saisons difficiles, l’équipe cherche à redresser la barre avec l’aide de conseils d’experts. La série, qui a captivé les audiences par le passé, accueille cette saison le Champion du Monde de fléchettes Luke Littler, qui prodigue des conseils pour rester concentré et performer sous pression, un élément clé pour améliorer la performance individuelle et collective.
Créée en collaboration avec l’agence PR et sociale Tangerine, la série suit les mésaventures des équipes de football en difficulté. L’objectif est d'aider ces équipes à surmonter leurs défis grâce à des conseils pratiques et de la motivation. Cette saison voit également le retour de l’ancien manager de Tottenham Hotspur, Harry Redknapp, qui intervient en tant qu’entraîneur invité pour partager son expertise avec l’équipe.
La série joue un rôle important dans la diffusion du message de la marque Specsavers, « Should’ve Gone to Specsavers », en ciblant un public plus jeune. Les données de la saison précédente ont montré une augmentation de 70 % de la considération de la marque et de 10 % de la portée auprès des générations Z, confirmant l’efficacité de la campagne pour toucher un nouveau public.
Lisa Hale, responsable de la communication consommateur, de l’activation de marque et des réseaux sociaux chez Specsavers, a exprimé son enthousiasme quant à l'impact de la série, déclarant : « Ce projet a été très satisfaisant, car il nous a permis de créer une version conceptuelle de notre slogan emblématique pour toucher de nouveaux publics. Le succès de la saison deux a clairement montré que nous devions continuer sur cette lancée, et mettre en avant Tunley Athletic cette année a été une évolution naturelle. »
La collaboration entre Specsavers et ses partenaires d’agence a été essentielle pour élargir l’audience de la série. Avec l’ajout de figures de proue comme Luke Littler et Harry Redknapp, ainsi que le soutien de Spotify et du podcast The Rest is Football, la troisième saison promet d’être encore plus grande.
Soutenue par des activations PR et sociales de grande envergure, Best Worst Team continue d’offrir divertissement et inspiration aux spectateurs, avec un accent rafraîchissant sur la persévérance et l’amélioration, tant sur le terrain qu’en dehors.
