Pour la deuxième année consécutive, Pfizer s’invite au Super Bowl avec un message fort : intensifier la lutte contre le cancer. Le géant pharmaceutique diffusera, lors du premier quart-temps de la finale, une publicité de 60 secondes intitulée « Knock Out », mettant en lumière l’espoir et la résilience des patients atteints de cancer.
Une publicité inspirante pour sensibiliser le grand public
Dans cette annonce poignante, un jeune patient atteint de cancer est mis en scène dans un rêve où il s’entraîne au shadowboxing sous les acclamations d’un public enthousiaste, avant d’être réuni avec sa famille. La publicité se termine par un message mettant en avant l’ambition de Pfizer de lancer huit nouvelles thérapies oncologiques d’ici 2030, tout en invitant les spectateurs à visiter PfizerForAll, sa plateforme dédiée aux patients.
Un partenariat symbolique et une stratégie d’impact
Pour renforcer l’impact de cette campagne, Pfizer s’est associé au rappeur LL Cool J, dont l’épouse, Simone Smith, est une survivante du cancer. La bande-son du spot publicitaire, « Mama Said Knock You Out », fait ainsi écho à la force et à la détermination nécessaires pour combattre la maladie.
Cette campagne s’inscrit dans la stratégie de Pfizer visant à se positionner comme un acteur incontournable de l’oncologie, notamment après l’acquisition de la biotech Seagen pour 43 milliards de dollars en 2023. L’entreprise prévoit d’ailleurs plusieurs avancées réglementaires cette année dans le traitement du cancer de la prostate, du cancer colorectal et du lymphome non hodgkinien.
PfizerForAll : une plateforme au service des patients
Au-delà de la publicité, Pfizer met en avant PfizerForAll, une plateforme qui propose des ressources aux patients, dont l’outil CancerRisk360 développé en partenariat avec l’American Cancer Society. Avec près de 10 millions de visites en quatre mois, cette initiative vise à démocratiser l’accès à l’information et à encourager le dépistage précoce. Pfizer a également récemment intégré une IA dédiée, Health Answers by Pfizer, permettant d’apporter des réponses personnalisées aux questions de santé.
Un pari marketing audacieux et efficace
L’année dernière, la première publicité de Pfizer au Super Bowl, « Here’s to Science », avait contribué à améliorer son image auprès du public, avec une hausse de 49% à 71% de la confiance des consommateurs envers la marque. Cette nouvelle campagne ambitionne de renforcer cet engagement et d’inscrire Pfizer comme un acteur de premier plan dans la lutte contre le cancer.
Avec ce spot, Pfizer ne se contente pas de promouvoir ses avancées médicales : il cherche à sensibiliser, inspirer et mobiliser l’opinion publique sur une cause qui touche des millions de personnes à travers le monde.
