Depuis plus de deux décennies, Dove a réussi un pari audacieux : transformer la manière dont la société perçoit la beauté. Ce qui aurait pu rester une campagne publicitaire classique s’est mué en un véritable mouvement mondial dédié à l’estime de soi, brisant les standards traditionnels souvent irréalistes imposés par les médias.
L’aventure a commencé en 2004 avec la "Campaign for Real Beauty" (Campagne pour la beauté réelle), où Dove a choisi de montrer des femmes de tous âges, tailles et origines ethniques dans ses publicités, loin des mannequins aux corps et visages retouchés. Cette initiative a rapidement enclenché un débat global sur les normes de beauté et la pression qu’elles exercent sur les femmes.
Deux courts-métrages ont marqué cette prise de conscience : "Evolution" et "Real Beauty Sketches". Le premier dévoile en quelques minutes la métamorphose d’une femme ordinaire en modèle retouché, soulignant le rôle des médias dans la propagation d’images artificielles. Le second confronte l’image que les femmes ont d’elles-mêmes à celle que les autres perçoivent, révélant une tendance profonde à sous-estimer sa propre beauté.
Mais Dove ne s’est pas arrêtée là. En s’appuyant sur des études approfondies, la marque a découvert que seulement 2 à 4 % des femmes dans le monde se considèrent belles. Pour combattre ce constat alarmant, elle a lancé le Dove Self-Esteem Project, un programme éducatif en partenariat avec des institutions reconnues telles que Harvard, la London School of Economics (LSE) et le World Association of Girl Guides and Girl Scouts (WAGGGS). Ces initiatives, avec des ateliers et ressources pédagogiques, ont touché des dizaines de millions de jeunes, les aidant à développer un regard critique sur les médias et à renforcer leur confiance en eux.
Plus récemment, Dove a élargi sa mission avec la campagne #ShowUs en collaboration avec Getty Images, mettant à disposition plus de 5 000 photos non retouchées de femmes réelles. Face aux défis posés par les filtres numériques et l’intelligence artificielle qui modifient l’apparence, la marque s’engage aussi à dénoncer ces distorsions pour promouvoir une beauté authentique.
Au-delà de l’impact social, cette stratégie a permis à Dove de s’imposer comme la marque phare de Unilever, doublant sa taille en dix ans et affichant une croissance à deux chiffres durable. Par son storytelling puissant, ses recherches rigoureuses et son engagement éducatif, Dove est devenue bien plus qu’un simple produit d’hygiène : un catalyseur de changement culturel, redéfinissant la beauté et l’identité à l’échelle mondiale.
