La marque automobile Mini signe une campagne marketing audacieuse et immersive en s’invitant dans les salles de cinéma du Royaume-Uni. Intitulée “Agents of Fun”, cette opération spectaculaire met en scène l’acteur Jack Lowden, connu pour son rôle dans la série à succès Slow Horses, diffusée sur Apple TV+.
Pendant trois mois, les spectateurs des cinémas Cineworld vivront une expérience unique, imaginée par l’agence créative Monks, qui mêle cinéma, publicité et espionnage. Au cœur de cette campagne : une vidéo principale à suspense, des mini-clips publicitaires appelés blipverts, des halls redécorés aux couleurs de Mini, ainsi qu’une prise en main du système de réservation en ligne.
L’originalité de l’opération réside dans le format narratif : des cascades spectaculaires réalisées à bord du modèle John Cooper Works sont d’abord présentées comme “classifiées” avant d’être révélées dans des vidéos making-of. Un jeu visuel qui reprend les codes des films d’espionnage tout en mettant en lumière les performances du véhicule.
Jeremy Kolesar, directeur créatif chez DCM Studios, souligne : « La campagne élégante et thématique de Mini exploite les atouts du cinéma pour créer une expérience captivante à chaque point de contact. »
Mais l’aventure ne s’arrête pas là. Mini est également le sponsor principal du Picturehouse Outdoor Cinema, où le modèle JCW est transformé en photobooth mobile. Sur place, les participants peuvent s’inscrire à des essais routiers en échange d’un seau de pop-corn gratuit, et repartir avec des couvertures, coussins et bracelets à l’effigie de la marque.
Eponine Atkinson, partenaire chez iProspect, ajoute : « Cette campagne cinématographique est la plus grande jamais lancée par Mini. Elle reflète parfaitement notre volonté commune d’associer énergie, divertissement et créativité à chaque étape du parcours consommateur. »
Avec “Agents of Fun”, Mini prouve une fois de plus que l’automobile peut se conjuguer avec spectacle, stratégie média et storytelling immersif pour faire vibrer le public — bien au-delà des routes.
