OUIGO, le train à petits prix bien connu pour ses offres accessibles, vient de lancer une campagne publicitaire audacieuse et pleine d’humour : celle de Maxou Les Sous Sous, un influenceur business… de moins de 12 ans. Avec ses lunettes fluo et son ton faussement arrogant, ce jeune “gourou” de la finance enfantine se présente comme le coach incontournable des futurs entrepreneurs de la récré.
Un concept frais et décalé
Le pitch est simple et efficace : les billets enfants chez OUIGO coûtent seulement 8 euros, un tarif si abordable que même les plus jeunes pourraient presque se les acheter eux-mêmes. À partir de ce constat, la marque a imaginé Maxou, un petit entrepreneur en herbe qui déborde d’idées “business” à la fois loufoques et attachantes.
Vente de coquillages peints, stand de limonade, revente des jouets du petit frère : Maxou partage sur TikTok ses astuces pour se faire un peu d’argent de poche, dans une mise en scène à l’esthétique volontairement exagérée. Gestes amplifiés, lumières bling, punchlines en majuscules, storytelling sensationnaliste… la parodie reprend tous les codes des influenceurs business populaires auprès des adolescents et jeunes adultes.
Une campagne à la croisée de la pop culture et de la publicité
Réalisée par Marie Papillon, la campagne joue habilement sur le choc des générations et le décalage entre le sérieux des conseils business et la naïveté enfantine. Le casting du jeune acteur incarnant Maxou est un élément clé du succès : il réussit à être à la fois drôle, un peu agaçant, mais surtout très crédible dans son rôle.
Mais la campagne ne se limite pas au digital. Maxou Les Sous Sous s’invite aussi dans la presse traditionnelle, avec une couverture sur la Une du Parisien présentée comme un véritable phénomène entrepreneurial. Cette stratégie multiplateforme renforce la viralité et l’impact culturel de l’opération.
Un message clair au service de la promesse OUIGO
Sous son humour léger et son ton décalé, la campagne rappelle un message simple : OUIGO permet de voyager partout en France à petit prix, toute l’année, y compris en famille. En s’adressant directement aux enfants — mais en parlant en réalité aux adultes — la marque parvient à renouveler son image, en la rendant plus fraîche, cool et ancrée dans la culture numérique.
Avec Maxou Les Sous Sous, OUIGO signe une campagne publicitaire innovante, drôle et efficace. En détournant avec finesse les codes des influenceurs business, la marque crée un personnage unique, capable de fédérer plusieurs générations autour d’une promesse forte : faire voyager les familles pour presque rien. Une véritable masterclass en communication qui pourrait inspirer bien d’autres marques.
