Volvic, marque emblématique d’eau minérale aromatisée, s’associe à Gentle Mates, le club d’esport fondé par les figures populaires du web Squeezie, Gotaga et Brawks, pour lancer une nouvelle référence : Volvic Juicy Cherry. Cette boisson fruitée, à base de jus de cerise, marque une collaboration inédite entre une marque grand public et un collectif de gamers au rayonnement croissant.
Une boisson pensée à quatre mains
Volvic Juicy Cherry n’est pas simplement une nouvelle saveur : elle incarne une co-création authentique entre une entreprise experte en hydratation et un groupe influent dans l’univers numérique. Le choix de la cerise n’est pas anodin : son goût sucré et estival figure parmi les préférés des Français et fait écho aux envies de fraîcheur et de plaisir de la communauté Gentle Mates.
Le design de la bouteille est, lui aussi, soigné jusque dans les moindres détails, intégrant des éléments graphiques subtils inspirés de l’univers du gaming. Il s’adresse autant aux amateurs de boissons fruitées qu’aux fans de l’équipe esport, toujours à l’affût d’objets collectors.
« Be Gentle, Play Juicy » : un état d’esprit partagé
Le slogan de cette collaboration, Be Gentle, Play Juicy, résume la philosophie commune portée par Volvic et Gentle Mates : mêler performance et bienveillance, intensité et légèreté. Dans un secteur du gaming souvent marqué par la compétition, Gentle Mates incarne une approche plus humaine et inclusive, que Volvic a souhaité soutenir à travers ce partenariat original.
« Chez Volvic, nous croyons à la force des collaborations qui ont du sens. Avec Gentle Mates, nous partageons un état d’esprit audacieux, créatif et tourné vers la nouvelle génération », souligne Christel Chaulet, directrice marketing hydratation chez Danone France.
Même enthousiasme du côté de Gentle Mates. Fayed Hanafi, chief of staff du club, déclare : « Ce projet reflète notre volonté de créer des expériences qui nous ressemblent. Juicy Cherry, c’est bien plus qu’une boisson : c’est un symbole de notre univers et de notre lien avec la communauté. »
Un partenariat stratégique pour toucher la Gen Z
Disponible depuis mai, Volvic Juicy Cherry devient la cinquième saveur de la gamme Juicy, aux côtés des parfums Fraise, Exotique, Citronnade et Agrumade. Avec cette collaboration, Volvic renforce sa proximité avec les jeunes générations, en particulier la Gen Z, friande d’expériences originales et de marques engagées.
En misant sur un partenariat avec un collectif aussi fédérateur que Gentle Mates, la marque entend inscrire sa stratégie marketing dans les codes de la pop culture et du numérique. Une opération gagnant-gagnant qui pourrait bien inspirer d’autres marques en quête de réinvention.
