Imaginez un instant troquer vos fusils à pompe et vos skins légendaires contre un rasoir virtuel pour affronter… une forêt de poils. C’est le pari audacieux de Philips OneBlade avec sa dernière campagne déjantée baptisée « Body Royale », lancée lors de la TwitchCon. Une activation marketing qui bouscule les codes du gaming et de la publicité classique.
Philips ne fait pas dans la demi-mesure : au centre de cette carte Fortnite personnalisée trône un torse masculin géant, entièrement poilu, haut de 15 mètres. Le décor est planté, ou plutôt... touffu. Objectif des joueurs ? Raser le colosse à coups de mécanique de jeu totalement absurdes, mais brillamment pensées. Les poils deviennent des cachettes tactiques, les narines se rasent pour débloquer des bonus, et certaines zones sensibles… sont à éviter à tout prix. On navigue entre humour potache, stratégie et innovation marketing.
Quand la pilosité devient virale
Conçue par l’agence Fuse avec Ketchum UK, cette expérience immersive pousse le concept de shaving gaming à son paroxysme. Ce n’est plus un simple jeu, c’est une métaphore vivante (et velue) de la mission de Philips : démocratiser le rasage en le rendant cool, drôle et intégré à la culture jeune. Fini le discours lisse des publicités traditionnelles : ici, on assume l’absurde et on le sublime. Résultat ? Une visibilité décuplée et une adhésion massive de la communauté Twitch et des joueurs, conquis par l'audace de la marque.
Une campagne qui rase dans le bon sens
Body Royale ne se contente pas de faire le buzz : il repositionne la question de l’hygiène masculine dans une sphère ludique et inclusive. Philips parle directement à une génération qui valorise l’autodérision et l’authenticité, loin des injonctions esthétiques classiques. En incarnant son produit au cœur d’une carte Fortnite, la marque ne vend plus seulement un rasoir : elle vend une attitude, un mode de vie. Celui qui rit de lui-même tout en restant stylé.
À l’instar d'autres opérations comme « The Treeless Map » créée pour sensibiliser à la déforestation, Body Royale montre que Fortnite est devenu bien plus qu’un jeu : c’est un terrain d’expression à part entière pour les marques en quête de sens, d’impact et de fun. Et dans ce combat pixelisé contre la pilosité, Philips sort gagnant — lame en main, humour en tête.
