Beats frappe fort une fois de plus. Avec son nouveau film Some Glide, la marque audio emblématique plonge au cœur de la culture sportive contemporaine, mettant en vedette l’étoile montante de Chelsea, Cole Palmer. Bien loin des clichés habituels des publicités sportives, ce spot original montre Palmer glissant nonchalamment sur une patinoire, équipé seulement de son blouson matelassé, de ses sneakers, et bien sûr, de son casque Beats Studio Pro.
Réalisé par le collectif GRANDMAS et produit par Academy Films, le film, porté par la douce mélodie de ‘Your Sweet Love’ de Lee Hazlewood, propose une vision à la fois étrange et merveilleuse du jeune prodige anglais. Pas de crampons, pas de stade, pas d’exploits sportifs sous tension : ici, l’univers est flottant, presque surréaliste, révélant une facette inattendue et poétique de l’athlète.
Ce projet s’inscrit dans une série de films produits cette année par Homeground pour Beats. Après avoir vu en mars le jeune Lamine Yamal incarner le patron de son propre label, puis la championne olympique Qinwen Zheng évoluant dans un palais à son image, et plus récemment Kobbie Mainoo arpentant les rues de Manchester avec le rappeur Nemzzz, Beats continue de casser les codes. À chaque fois, l’approche est décalée, surprenante, célébrant non seulement le sport, mais aussi la personnalité et la culture qui gravitent autour de ces figures.
Avec Cole Palmer, Beats ne célèbre pas seulement un joueur prometteur, mais un état d’esprit : celui d’une génération qui navigue entre terrains, art, mode, et musique, et qui ne se laisse enfermer dans aucun cadre. À travers ces campagnes, la marque continue d’affirmer son rôle central dans l’univers culturel et sportif mondial.
