Toujours à la recherche de concepts publicitaires audacieux, la marque Lynx — connue sous le nom d’AXE dans certains pays — signe une nouvelle campagne pour le moins originale. Pour promouvoir son dernier né, le Lower Body Spray, un parfum conçu pour les zones intimes masculines, la marque bouscule les codes traditionnels du marketing sensoriel avec une idée surprenante : des affiches à gratter.
Un parfum à tester… sur l'affiche
Fini les échantillons glissés entre deux pages de magazines ou les démonstrations en rayons. Lynx propose aux passants une expérience sensorielle directe : gratter une zone précise de l’affiche — celle située sur le boxer d’un modèle en noir et blanc — pour sentir le parfum. L’idée : associer instinct et humour dans un geste simple, naturel… et un brin provocateur.
Cette initiative repose sur la technologie de la microencapsulation, qui permet d’emprisonner des particules de parfum dans l’encre et de libérer la fragrance au frottement. Résultat : l’affiche elle-même devient un support d’essai produit, mêlant audace créative et interaction sensorielle.
Une communication sans complexe
La campagne, imaginée par l’agence LOLA MullenLowe, détourne volontairement les clichés de la publicité pour sous-vêtements. Le ton est assumé, direct, et empreint d’un humour décomplexé. Lynx s’adresse ainsi à sa cible principale — les jeunes hommes — en misant sur un discours libre et sans tabou autour de l’hygiène personnelle.
Comme le souligne Caroline Gregory, directrice mondiale de la marque, cette campagne ne se veut pas seulement provocante : « Cette affiche n’est pas juste un coup marketing, c’est une démonstration de produit et une déclaration de confiance sans détour. » Elle reflète un positionnement clair : accompagner les hommes dans leur routine de soins, y compris dans les zones les plus intimes.
L’affiche devient le média, la rue devient le terrain de test
Ce que réalise Lynx ici va au-delà d’un simple effet de buzz. En transformant l’espace public en terrain d’expérimentation, la marque invente une nouvelle forme de sampling inversé : ce n’est plus le produit qui vient à la personne, mais l’inverse. L’interaction avec l’affiche devient un moment d’engagement direct avec le produit.
La campagne, déclinée également dans la presse masculine et sur les réseaux sociaux, suscite des réactions vives : entre sourires gênés et éclats de rire, Lynx réussit son pari de faire parler d’elle là où d’autres n’osent pas s’aventurer.
Une leçon de marketing sensoriel
À travers cette opération, Lynx montre que la créativité publicitaire peut encore surprendre. Elle prouve aussi que le marketing sensoriel, bien utilisé, peut transformer une interaction banale — gratter une affiche — en expérience de marque mémorable.
Lynx ne vend pas seulement un parfum, mais une attitude : libre, joueuse, assumée. Une façon de parler de l’intime avec humour et authenticité. Et surtout, une manière brillante de faire entrer l’innovation dans le quotidien… par le nez.
