Chaque année, l’Australie vibre au rythme du State of Origin, ce duel emblématique qui oppose la Nouvelle-Galles du Sud (New South Wales) et le Queensland. Surnommé « la plus grande rivalité sportive australienne », ce tournoi de rugby à XIII en trois manches réunit les meilleurs joueurs des équipes de la National Rugby League (NRL), soigneusement sélectionnés pour défendre les couleurs de leur État.
Pour l’édition de cette année, l’ambiance monte d’un cran grâce à une campagne originale signée Victoria Bitter, la bière officielle du State of Origin, et l’agence créative Akcelo. Ensemble, ils ont lancé les Very Bitter Tissues : des boîtes de mouchoirs spécialement conçues pour alimenter le célèbre esprit de compétition entre États.
Ces boîtes, à l’apparence mi-NSW, mi-QLD, sont remplies de petites piques humoristiques comme « Désolé pour ta défaite », « Tu as fait de ton mieux » ou encore « Courage, champion ». Cerise sur le gâteau : le couvercle de la boîte se transforme en sous-verre à bière. Une initiative malicieuse qui permet aux supporters de chambrer leurs amis supporters de l’équipe adverse… tout en trinquant à la victoire !
Les fans de plus de 18 ans peuvent déjà s’inscrire sur vb.com.au/tissues et indiquer l’équipe qu’ils soutiennent. Après les matchs 1 et 2, ceux qui auront choisi l’équipe victorieuse recevront un mail leur permettant de commander leur boîte gratuite de Very Bitter Tissues. Attention, le stock étant limité, il est probable qu’il disparaisse avant la troisième manche.
La campagne est appuyée par deux légendes du State of Origin : Bryan Fletcher (NSW) et Mat Rogers (QLD). Ensemble, ils multiplient les vidéos et contenus humoristiques, partageant des bières et des petites piques pour chauffer l’ambiance avant le coup d’envoi du 28 mai. Sur les réseaux sociaux, leurs échanges amusants se poursuivront jusqu’aux matchs décisifs, intensifiant encore plus la rivalité entre les supporters.
Pour Jon Kenyon, associé directeur chez Akcelo, ce projet capte parfaitement l’essence du State of Origin : « Le chambrage entre États est au cœur de l’excitation du State of Origin. Les Very Bitter Tissues sont une façon drôle et simple de jouer avec la personnalité de la marque. »
Même son de cloche chez Tessa Whittaker, responsable marketing chez Victoria Bitter : « Victoria Bitter est fière d’être la bière officielle du State of Origin. Nous voulons récompenser l’effort sur le terrain, mais aussi offrir à nos consommateurs un bon moment de rigolade après le match. »
Avec cette campagne décalée, Victoria Bitter et Akcelo montrent une fois de plus que le sport, au-delà de la compétition, est aussi une affaire de passion, de fierté… et d’humour bien placé. Alors, qui aura besoin d’une boîte de mouchoirs cette année ? Réponse après le coup de sifflet final.
