Le retour en force d’une icône : McDonald’s France ressuscite Grimace, la mascotte légendaire des années 90, et fait de lui bien plus qu’un simple symbole. À partir du 6 mai 2025, l'enseigne lance une nouvelle opération audacieuse en introduisant le Grimace Shake, un milkshake à la myrtille avec une touche de crème fouettée, en édition limitée dans près de 1 600 restaurants à travers le pays. Une campagne orchestrée par l'agence DDB Paris, qui s'étend à la télévision, à l'affichage (notamment avec JCDecaux), aux restaurants et bien entendu sur les réseaux sociaux.
Grimace, qui a fait partie du paysage McDonald's dans les années 90, n’est pas seulement un simple personnage pour cette campagne : il devient un acteur majeur de la communication. Véritable directeur de la communication pour l’occasion, Grimace supervise désormais chaque prise de parole, chaque visuel et chaque post diffusé sur les plateformes sociales de la marque. Son rôle ? Commenter avec enthousiasme tout ce qui touche à la couleur violette, créant ainsi une complicité amusante avec les consommateurs.
Cette initiative joue habilement sur le capital sympathie du personnage, longtemps absent des écrans, pour instaurer une relation directe avec le public. Un retour remarqué, d'autant plus que McDonald's puise son inspiration dans le phénomène virale du Grimace Shake aux États-Unis en 2023. À l’époque, la campagne avait enflammé les réseaux sociaux, notamment TikTok, avec des vidéos parodiques dans un style « horreur ». Le hashtag #grimaceshake avait dominé les tendances pendant huit jours, prouvant l’immense potentiel viral de cette mascotte, même après des années d’absence.
Le Grimace Shake fait son entrée en France avec la promesse d’un succès similaire. La question est désormais de savoir si le phénomène traversera l'Atlantique pour enflammer à son tour les plateformes sociales françaises. L'accueil de cette campagne, qui mêle nostalgie et modernité, pourrait bien confirmer que Grimace a encore beaucoup à dire dans l'univers de la communication et du marketing.
