Avec sa nouvelle campagne poignante intitulée L’Attente, la Fondation pour le Logement des défavorisés, anciennement connue sous le nom de Fondation Abbé Pierre, bouleverse les cœurs et recentre le débat public sur une urgence bien trop banalisée : le mal-logement. Réalisée par l’agence Rosa Paris, cette campagne marque le début d’une nouvelle collaboration, et surtout, une volonté affirmée de toucher au plus profond des consciences.
Diffusé dès le 16 avril 2025 dans les cinémas, sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques, L’Attente se décline également en affichage urbain et digital. Ce court film ne se contente pas de dénoncer : il raconte. Celui d’une femme, entre rupture et reconstruction, pour qui retrouver un toit signifie bien plus que s’abriter. Il s’agit de réintégrer la vie, dans ce qu’elle a de plus humain, de plus essentiel : la sécurité, l’amour, la dignité, et surtout, le lien avec son enfant.
En mettant en scène un moment de retrouvailles à la fois simple et déchirant, la Fondation choisit l’émotion vraie plutôt que le pathos. Le logement y est présenté comme une base, un socle. Sans lui, difficile de rebondir, de chercher un emploi, d’avoir une vie sociale, de rêver à demain. Avec lui, tout redevient possible.
La voix de la Fondation résonne avec force : « Se battre contre le mal-logement, c’est aider les plus démunis à retrouver un emploi, vivre en sécurité mais aussi recréer du lien social, rendre leur dignité à des milliers de femmes et d’hommes, les aider à se projeter vers l’avenir. » Un message clair, une vision engagée.
À travers cette campagne, Rosa Paris et la Fondation signent une communication sincère, humaine, loin des discours aseptisés. L’Attente interpelle, bouleverse, et surtout, rappelle que derrière chaque chiffre, il y a une histoire. Et que parfois, offrir un logement, c’est simplement rendre la vie possible à nouveau.
