À l’approche de la Saint-Patrick, impossible d’imaginer cette journée sans une pinte de Guinness à la main. La célèbre marque de stout irlandaise, synonyme de festivités et de convivialité, a une nouvelle fois préparé un dispositif riche en célébrations, collaborations et pop-ups à travers les États-Unis, pour insuffler un esprit festif à cette fête emblématique. L’occasion pour Guinness de revisiter son histoire tout en restant résolument ancrée dans le présent.
Un hommage revisité aux illustrations de John Gilroy
Guinness a décidé de revenir à ses racines en redonnant vie aux célèbres illustrations de John Gilroy, l'artiste responsable des affiches emblématiques de la marque dès les années 1930. Ces affiches, marquées par des animaux malicieux et particulièrement le toucan Guinness, qui ont marqué l’imaginaire collectif, sont désormais modernisées. Les personnages emblématiques réapparaissent dans des décors urbains contemporains, un parfait mélange entre histoire et modernité.
L’histoire de ces illustrations iconiques débute de manière surprenante : lors d’une visite au cirque, Gilroy aurait observé un lion de mer faisant un numéro d’équilibriste et aurait imaginé si cet animal pouvait tenir une pinte de Guinness sur le museau. L’idée a donné naissance à une série de publicités devenues cultes, et qui aujourd’hui, reprennent vie dans une version modernisée.
Le ‘Lovely Day Project’ : une campagne interactive avec les consommateurs
La Saint-Patrick 2025 ne serait pas complète sans un clin d'œil aux consommateurs eux-mêmes. Guinness a donc lancé le ‘Lovely Day Project’, un projet invitant les fans de la marque à partager leurs moments de célébration autour d’une pinte de Guinness. En échange, les participants pourraient voir leur image apparaître dans une future campagne de la marque.
Joyce He, la directrice de la marque chez Guinness, souligne que "Guinness est brassée par nos équipes, mais ce sont les gens qui la boivent qui lui donnent vie, surtout lors de la Saint-Patrick." Cette initiative illustre la volonté de la marque de renforcer son lien avec sa communauté tout en célébrant les moments de partage et de convivialité qui caractérisent la fête.
Une collaboration gourmande : Bagels et Guinness
Pour couronner cette fête de manière originale, Guinness a conclu un partenariat avec PopUp Bagels à New York pour une collaboration inédite. Les fêtards pourront ainsi savourer des bagels spécialement conçus pour l’occasion, garnis d’un ‘Stout Schmear’, un cream cheese infusé à la Guinness. Une manière savoureuse et innovante de prolonger la fête et de se remettre des excès de la soirée.
Une Guinness pour tous
Cette campagne montre également que Guinness sait s’adapter aux nouvelles tendances et aux préférences des consommateurs modernes. La marque ne se contente pas de célébrer la tradition, elle cherche aussi à répondre à la diversité des attentes en proposant, entre autres, sa version sans alcool. Peu importe où vous vous trouvez ce jour-là, "il y a une Guinness pour ça", affirme la marque, soulignant son engagement à offrir une expérience unique pour chacun, qu'il s’agisse des buveurs de bière traditionnelle ou des consommateurs choisissant une alternative sans alcool.
Avec cette fusion de tradition et de modernité, Guinness prouve une fois de plus sa capacité à renouveler son image tout en restant fidèle à son ADN. La Saint-Patrick 2025 promet donc d'être une fête haute en couleur, à l’image de la marque elle-même.
