Pour marquer les 25 ans de l’Œuvre des Maisons Ronald McDonald au Portugal, l’agence TBWA Lisbonne a imaginé une campagne poignante qui célèbre le rôle fondamental de la famille dans les moments les plus difficiles. Une série de lampes connectées, en forme de silhouettes humaines, ne s’allume que lorsque tous les membres se réunissent. Ce geste lumineux devient un puissant symbole de l’importance de la présence familiale dans le rétablissement d’un enfant malade.
Une lumière qui ne brille que dans l’unité
Baptisée “The Light of Presence”, cette initiative originale met en lumière, de manière littérale, le lien irremplaçable de la famille. Développée avec le studio technologique portugais Marvilab, chaque lampe incarne un membre du foyer, que ce soit un adulte ou un enfant, et ne s’allume que lorsque les membres sont réunis physiquement. Cette lumière ne se déclenche qu’en cas d’unité, à l’image des Maisons Ronald McDonald qui offrent un toit aux proches des enfants hospitalisés, leur permettant ainsi de rester ensemble pendant les épreuves.
Une famille de lampes qui illustre les liens familiaux
Pour refléter la diversité des familles contemporaines, les concepteurs ont imaginé quatre silhouettes distinctes : un adulte homme, un adulte femme, un enfant garçon et un enfant fille. Cela permet à chacun de personnaliser sa propre constellation lumineuse, qu’il s’agisse d’une mère célibataire et son fils, de deux papas et leur fille, ou encore d’un grand-parent et son petit-fils. Une initiative inclusive qui célèbre toutes les formes de famille, tout en soulignant leur rôle essentiel dans la guérison.
Le design comme vecteur d’empathie
Ces lampes ne sont pas de simples objets connectés, mais un manifeste lumineux. Elles soulignent l’importance de la proximité affective pendant les traitements médicaux et rendent hommage à l’action des Maisons Ronald McDonald, qui ont accueilli plus de 9 000 familles au Portugal. Le design épuré et attachant de ces lampes est conçu pour encourager le partage sur les réseaux sociaux, en touchant un large public grâce à des contenus organiques, soutenus par des influenceurs engagés dans les thématiques familiales et solidaires.
Dans un esprit similaire de soutien et d’empathie, on peut également saluer l’initiative de Honda et de l’hôpital universitaire Virgen del Rocío de Séville, qui ont collaboré pour créer Haru, un robot intelligent conçu pour apporter du réconfort aux enfants malades. Un autre bel exemple de la manière dont la technologie peut apporter de la chaleur humaine en des moments de grande vulnérabilité.
