Béaba, l’une des marques les plus emblématiques de la petite enfance, entame un virage majeur en partenariat avec l’agence Fantastic, qui a remporté l’appel d’offres pour redéfinir son identité et sa communication. L’objectif ? Devenir la marque de référence en matière de parentalité pour l’année 2025.
Un compagnon de route pour les jeunes parents
Consciente que la parentalité ne se limite pas à des principes théoriques, Béaba souhaite accompagner les jeunes parents tout au long de leur aventure. La marque s’éloigne des injonctions à la parentalité parfaite et adopte une approche bienveillante, réaliste et décomplexée, en soutenant chaque famille à son rythme.
"La grande aventure à petits pas" : une signature pleine de sens
Pour symboliser cette évolution, Fantastic a créé une nouvelle signature : “La grande aventure à petits pas”. Ce slogan reflète l’idée que devenir parent est un apprentissage progressif, fait de découvertes, de défis et de petites victoires qui rendent chaque jour plus enrichissant.
Une identité visuelle modernisée et une campagne rafraîchissante
Cette transformation se manifeste à travers plusieurs initiatives clés : une identité de marque clarifiée, des packagings repensés pour rassurer les jeunes parents, une campagne presse et digitale, ainsi qu’un film de marque illustrant avec tendresse et humour le quotidien des parents. Ce film met en lumière l’écart entre la théorie de la parentalité et sa réalité. Plutôt que de culpabiliser, Béaba choisit de célébrer les ajustements quotidiens, ces petites victoires qui rythment la vie des parents.
Le “cool parenting” au cœur de la transformation
Dans un monde où la pression pour atteindre la parentalité parfaite est omniprésente, Béaba opte pour un positionnement plus décontracté et libre. En collaboration avec Fantastic, la marque embrasse la philosophie du "cool parenting", qui prône la bienveillance, le lâcher-prise et l’acceptation des imperfections. “L’objectif est de créer une relation plus authentique avec les parents, tant en France qu’à l’international”, explique Bruce Vinci, Directeur général de Fantastic.
Un changement visible dès maintenant
Les premiers produits arborant la nouvelle charte graphique sont déjà en rayon, marquant le début d’un changement global qui touchera toute la gamme Béaba. Le film de marque, diffusé sur les réseaux sociaux, bénéficiera également d’un déploiement médiatique dans les mois à venir, garantissant une large visibilité.
Avec cette transformation, Béaba confirme sa place de marque de référence auprès des jeunes parents, en mettant l’accent sur une parentalité plus fun, plus sereine et surtout plus réaliste. Être parent, c’est avant tout vivre une aventure authentique, loin des standards idéalisés.
