Agency for Nature, une initiative de l'organisation à but non lucratif Purpose Disruptors, lance une nouvelle campagne visant à reconnecter les jeunes avec la nature. Au cœur de cette campagne, un spot de 30 secondes met en scène un « arbre parlant » utilisant l'intelligence artificielle pour partager ses expériences et émotions avec les humains.
Conçue par les agences créatives Droga5 London et Droga5 Dublin, cette publicité présente un marronnier de 150 ans situé dans le parc Morden Hill de Londres. L'arbre est équipé de dix capteurs qui surveillent les signaux bioélectriques, la vitesse du vent, la température, l'humidité du sol et l'hygrométrie. Les données collectées sont ensuite intégrées dans un modèle de langage avancé, permettant des conversations en temps réel.
Lisa Merrick-Lawless, co-fondatrice de Purpose Disruptors et d'Agency for Nature, explique : « Notre crise climatique et naturelle a besoin de créativité. Nous devons sortir de notre bulle et engager les jeunes adultes dans les environnements urbains en les rencontrant là où ils sont – à travers la culture, la musique et la technologie. La mission d'Agency for Nature est de faire en sorte qu'une nouvelle génération ressente que la nature lui appartient, qu'elle fait partie de son identité. »
L'Arbre Parlant fera ses débuts sur ITV le 2 mars et sera diffusé dans les cinémas Pearl et Dean à travers le pays. Des plans sont en cours pour permettre au public d'accéder à l'arbre et d'interagir directement avec lui.
Evan Greally, responsable de la création technologique et de l'innovation chez Droga5 Dublin, une filiale d'Accenture Song, ajoute : « Nous voulions donner une voix à quelque chose qui a toujours été vivant mais rarement entendu : la nature. Nous sommes devenus si déconnectés du monde naturel qu'il est facile d'oublier que nous faisons partie de cet incroyable écosystème vivant. Mon espoir avec ce projet est de faire en sorte que les gens se soucient à nouveau, de susciter un peu d'empathie pour quelque chose de plus grand que nous-mêmes. »
Cette campagne innovante vise à sensibiliser les jeunes générations à l'importance de la nature et à les encourager à s'engager activement dans sa préservation. En utilisant la technologie et la créativité, Agency for Nature espère créer un lien émotionnel fort entre les jeunes et leur environnement naturel.
