Orange, partenaire premium des Jeux de Paris 2024, fait parler de lui avec une campagne qui défend l’inclusion et la diversité dans le sport. Après avoir mis en lumière le football féminin, l’opérateur met cette fois le focus sur les Jeux Paralympiques, en lançant un message fort contre les préjugés sur les performances des athlètes handisports. Intitulée « Quand on aime le sport, on aime le sport », la campagne vise à bousculer les perceptions.
En effet, le centre de la campagne repose sur un spot publicitaire signé Publicis Conseil. Ce film met en parallèle la finale olympique du 1500m masculin de Rio 2016 avec celle du 1500m T13 paralympique réservée aux athlètes malvoyants. L’angle choisi est percutant : les deux courses semblent similaires en intensité et en engagement, mais les athlètes paralympiques finissent avec un temps supérieur de 1,71 seconde. Un détail qui renverse les idées reçues et prouve que les performances des para-athlètes ne sont pas inférieures, mais souvent égales voire meilleures que celles de leurs homologues olympiques.
Avec ce film, Orange cherche à combattre les stéréotypes qui persistent autour du sport paralympique. Trop souvent perçus comme « moins intenses » ou « moins spectaculaires », les exploits des athlètes paralympiques sont ici valorisés à leur juste valeur. La campagne veut avant tout souligner que le sport, qu’il soit olympique ou paralympique, représente un défi, une passion et une source d’émotions universelles.
Au-delà de la publicité, Orange s’engage concrètement pour rendre le sport plus accessible. À travers des initiatives comme l’audiodescription pour les malvoyants, l’opérateur s’assure que les grands événements sportifs soient ouverts à tous. De plus, son programme Génération 2024 s’efforce de promouvoir l’inclusion des personnes en situation de handicap grâce à la pratique sportive.
Alors que les Jeux Olympiques approchent, Orange envoie un message d’unité en encourageant les Français à soutenir avec autant d'enthousiasme les Jeux Paralympiques. À travers cette campagne, l’opérateur nous rappelle que le sport dépasse les frontières, qu’elles soient physiques ou mentales, et que chaque performance mérite d’être célébrée.
