Snapchat vient de dévoiler un rapport mettant en lumière les avantages des collaborations entre marques et créateurs. Selon une étude réalisée avec OMG (Omnicom Media Group), ces partenariats génèrent des résultats impressionnants, en particulier lorsqu'ils sont combinés avec des publicités classiques.
L'étude, menée auprès de 12 000 utilisateurs de cinq pays, révèle que les contenus des créateurs retiennent 12 % plus longtemps l'attention des consommateurs et génèrent 8 % de temps de lecture en plus par rapport aux publicités traditionnelles. De plus, l'association de publicités de créateurs et de marques classiques améliore la mémorisation des publicités et la notoriété spontanée des marques.
Les créateurs influencent également la perception de confiance envers les marques, un effet "halo" particulièrement visible aux États-Unis et en France. En intégrant le contenu des créateurs dans les différentes étapes du parcours d'achat, Snapchat démontre que ces contenus augmentent la considération (71 %) et l'intention d'achat (70 %) des consommateurs.
Les marques devraient donc optimiser leurs campagnes en collaborant avec les créateurs, renforçant ainsi leur impact et leur crédibilité sur la plateforme.
