La plateforme Instagram, propriété de Meta, vient de franchir un cap symbolique en Europe en dépassant le nombre d’utilisateurs actifs de Facebook dans cette région. Ce changement, annoncé lors de la mise à jour des performances du troisième trimestre de Meta et en réponse aux obligations de la loi européenne sur les services numériques (DSA), souligne une évolution notable dans les habitudes des utilisateurs européens.
Selon les dernières statistiques, Instagram compte désormais 269,1 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans l’Union européenne, contre 260,6 millions pour Facebook. Lors du premier rapport de Meta sur les utilisateurs européens en avril dernier, les deux plateformes étaient au coude-à-coude avec environ 259 millions d’utilisateurs actifs mensuels chacune. Ce bond d’Instagram pourrait marquer une tendance locale, et peut-être mondiale, où Facebook semble moins attractif pour les nouvelles générations.
Un certain nombre de facteurs pourraient expliquer cette perte de vitesse de Facebook, notamment les règles strictes de confidentialité instaurées en Europe. Ces régulations ont permis aux utilisateurs de mieux comprendre la collecte de leurs données personnelles, ce qui pourrait les inciter à délaisser Facebook au profit de plateformes perçues comme plus modernes ou plus en phase avec leurs attentes.
Bien que Facebook continue de figurer parmi les réseaux sociaux les plus fréquentés avec 260 millions d’utilisateurs en Europe, sa base d’utilisateurs tend à diminuer. En comparaison, des concurrents comme TikTok comptent environ 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans l’UE, tandis que X enregistre 66 millions d’utilisateurs. Ce recul progressif de Facebook face à la popularité grandissante d’Instagram en Europe révèle un attrait plus fort d'Instagram auprès des jeunes générations, qui considèrent souvent Facebook comme moins actuel.
Meta a cessé de fournir des statistiques détaillées d’utilisateurs actifs mensuels pour Facebook, optant pour une vision d'ensemble de sa “famille d’applications” (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et Threads). Cependant, l’évolution récente des chiffres en Europe pourrait constituer un signe avant-coureur des changements à venir pour Facebook à travers d'autres régions du monde.
Ce basculement de popularité pourrait bien redéfinir les priorités de Meta en Europe et influencer sa stratégie pour maintenir l'engagement de ses utilisateurs dans un environnement numérique en constante évolution.
