McDonald’s frappe fort avec sa nouvelle campagne pour le Chicken Big Mac, une version revisitée de son emblématique sandwich, cette fois-ci à base de poulet. Disponible en édition limitée dans les restaurants participants à partir de la semaine prochaine, le Chicken Big Mac est au cœur d’une campagne marketing à grande échelle, qui mêle innovation et hommage aux classiques de la marque.
Une stratégie marketing immersive et multi-plateforme
Pour promouvoir cette nouveauté, McDonald’s a mobilisé plus d'une douzaine d'agences partenaires et s'appuie sur une approche marketing multi-plateforme. Parmi les initiatives les plus originales, la chaîne a organisé une expérience culinaire à Los Angeles baptisée "McDonnell's", en référence à la tendance de la « dupe culture », où les consommateurs recherchent des alternatives abordables aux produits de luxe. Ce restaurant éphémère a été mis en place en partenariat avec Chain, un concept qui réinvente les classiques des chaînes de restauration.
L’événement s’inscrit dans une stratégie globale qui inclut également un partenariat avec Kai Cenat, une star de la plateforme Twitch. Avec plus de 13 millions d’abonnés, Cenat débattra en direct avec des célébrités pour savoir si le Chicken Big Mac est vraiment un Big Mac, renforçant ainsi la visibilité de la campagne auprès des jeunes consommateurs amateurs de gaming et de culture pop.
Un engagement avec la culture numérique
McDonald’s a également collaboré avec des marques du monde du gaming, notamment Zynga et XSET. Les joueurs pourront construire leur propre Chicken Big Mac dans un mini-jeu rétro sur Zynga, tandis que des vidéos remixant des bandes-son de jeux vidéo seront diffusées, intégrant des sons ASMR pour créer une expérience immersive. Le 10 octobre, la chaîne prendra le contrôle de la célèbre "Sphere" à Las Vegas, un immense espace publicitaire, en transformant l’affichage extérieur en un Big Mac et un Chicken Big Mac géant.
En parallèle, un spot publicitaire mettant en vedette Randall Park et Hudson Yang, stars de la série Fresh Off the Boat, débattra également sur ce nouveau sandwich. Le Chicken Big Mac sera également à l’honneur lors du "Big Mac Bash" durant la Billboard Latin Music Week, avec la participation du groupe mexicain Eslabon Armado.
Une recette marketing qui fonctionne
Cette campagne rappelle la stratégie mise en place l’année dernière pour l’anniversaire de Grimace, une opération marketing multicanal qui avait boosté les ventes et créé un phénomène viral. McDonald’s espère reproduire ce succès avec le Chicken Big Mac, alors que la chaîne a récemment enregistré une baisse de 0,7 % des ventes comparables aux États-Unis au deuxième trimestre 2024, une première depuis 2020.
En intensifiant ses efforts marketing, notamment en se concentrant sur la promotion de ses offres de valeur et en créant des expériences interactives pour les consommateurs, McDonald’s démontre une fois de plus sa capacité à innover tout en s’appuyant sur ses valeurs historiques. Avec cette campagne, la marque espère non seulement séduire les amateurs de fast-food, mais aussi capter l’attention des nouvelles générations de consommateurs.
