Une campagne publicitaire émouvante, intitulée "The Revived", a récemment été diffusée lors d'un événement au Village Olympique, utilisant la technologie deepfake pour raconter les histoires tragiques de six athlètes ukrainiens. Ces athlètes, qui ont mis de côté leurs rêves olympiques pour combattre dans la guerre en cours contre la Russie, ont tous perdu la vie dans le conflit, ne pouvant plus jamais concourir.
Développée par TeamBBDO en Allemagne pour Brand Ukraine, une organisation visant à renforcer l'image de marque du pays, et le Ministère de la Jeunesse et des Sports de l'Ukraine, cette campagne met en lumière les sacrifices ultimes de ces athlètes. Le spot principal se concentre sur le boxeur Maksym Halinichev, qui parle de sa propre mort grâce à la technologie deepfake.
Pour rendre cette publicité particulièrement poignante, TeamBBDO a collaboré avec le studio de cinéma AI TEKTITE. Le studio a entraîné un modèle pour chaque athlète à partir de photographies fournies par leurs familles. La technologie de capture de mouvement et des outils d'interface utilisateur ont ensuite été utilisés pour animer les visuels. La voix off de la publicité est un mélange de l'IA et de la voix d'un acteur, avec ElevenLabs AI ayant été utilisé pour entraîner la voix réelle de Halinichev.
La campagne utilise la technologie deepfake de manière innovante pour honorer les athlètes ukrainiens tombés au combat et sensibiliser le public à la réalité de la guerre en Ukraine. En mettant en avant les sacrifices de ces athlètes, "The Revived" espère non seulement rendre hommage à leur mémoire, mais aussi encourager le soutien et l'action en faveur de l'Ukraine.
