Le partenariat entre Israël et le Maroc dans le secteur de la beauté s'est concrétisé avec la création de la marque FRÉ, qui cible les femmes actives et sportives, et qui inclut des éléments de la culture des accords d'Abraham.
"Nous avons voulu créer une marque de soins aux couleurs d'Israël. Il fallait innover en termes de marketing et de science. Nous avons été les premiers à proposer des produits de beauté pour les femmes actives", explique Michaël Azoulay, co-fondateur et co-directeur de FRÉ. Les produits sont régionaux et contiennent de l'huile, des feuilles et des cellules souches de l'arganier du Maroc.
Le kibboutz Ketura se trouve en Israël, à 300 kilomètres de Tel-Aviv. Dans le désert de la Arava, ses fondateurs ont nourri l'espoir de dépasser les limites de la nature et de planter des arbres, comme David Ben Gurion l'a fait par le passé. Leur rêve s'est réalisé car les exploitations agricoles se développent, notamment celles de l'arganier.
i24NEWS/ Les produits cosmétiques de la marque "Fré"
"Pour l'instant, nous utilisons de l'huile d'argan provenant du Maroc et pas encore d'Israël. L'arganier est originaire du Maroc, c'est un arbre symbolique pour ce pays, et il est très authentique d'utiliser de l'huile marocaine fabriquée par des femmes marocaines. Nous sommes fiers que notre marque israélienne puisse s'associer aux femmes marocaines pour contribuer à renforcer les relations entre les deux pays", déclare Mikael Bensadun, co-fondateur et co-directeur de FRE.
En plus de la qualité des produits, la marque a pour mission de promouvoir la place de la femme. Cette mission est assumée par plus de 2 000 ambassadrices, qui diffusent quotidiennement sur Instagram des valeurs de beauté saines et positives et qui participent également à la philanthropie des femmes marocaines.
"Nous venons d'Afrique du Nord, nous sommes actuellement en Israël, et nous sommes fiers de créer une marque israélienne avec une touche française et aussi cet apport marocain. Toutes nos identités s'expriment, et cela nous donne beaucoup de force et de passion", conclut Mickaël Bensadoun.
