Dans un contexte de hausse des infections sexuellement transmissibles chez les jeunes, une nouvelle campagne publicitaire australienne adopte une approche radicalement différente pour sensibiliser la génération Z. Intitulée « The Rise of the STIs », cette création de la marque Four Seasons Condoms, réalisée avec l’agence Emotive et la société de production AiCandy, mise sur l’intelligence artificielle et l’absurde pour marquer les esprits.
L’objectif est clair : sortir des discours traditionnels souvent perçus comme moralisateurs et proposer une narration visuelle forte, capable de capter l’attention d’un public habitué aux contenus rapides et immersifs.
Des créatures monstrueuses pour rendre visible l’invisible
Le film publicitaire s’ouvre sur une scène quotidienne : un homme refuse d’utiliser un préservatif. Immédiatement, la situation bascule dans un chaos urbain spectaculaire. Un bébé géant surgit, suivi de créatures gigantesques incarnant différentes infections sexuellement transmissibles, telles que la gonorrhée, la chlamydia ou la syphilis.
Ces monstres envahissent la ville de Sydney, transformant un risque médical invisible en menace physique tangible. Le choix artistique s’inspire volontairement des effets spéciaux des années 1990, avec un rendu volontairement étrange et légèrement maladroit, afin de renforcer l’impact émotionnel sans recourir à des images médicales trop explicites.
L’humour et le choc visuel comme outils de prévention
Plutôt que de jouer sur la peur ou la culpabilisation, la campagne adopte un ton décalé. Selon les créateurs, l’humour permet de maintenir l’attention d’un public jeune qui se détourne rapidement des messages trop sérieux.
L’un des objectifs est aussi de déconstruire certaines idées reçues, notamment la croyance selon laquelle la confiance dans une relation suffit à supprimer les risques. La campagne rappelle ainsi que la prévention reste essentielle, indépendamment du contexte affectif.
Une stratégie pensée pour le digital et la viralité
Pour toucher efficacement la cible, le dispositif est diffusé principalement sur Snapchat, plateforme très utilisée par la génération Z. La campagne est également déclinée en formats courts destinés aux réseaux sociaux et en affichage urbain.
L’intelligence artificielle joue ici un rôle central, non seulement dans la création des images, mais aussi dans la construction d’un univers narratif cohérent et immersif. Cette approche permet de transformer un sujet de santé publique en contenu culturel susceptible d’être partagé massivement.
Une nouvelle approche de la santé publique par la publicité
En combinant technologie, humour et esthétique du choc, Four Seasons Condoms propose une nouvelle manière de parler de prévention. Cette stratégie illustre l’évolution des campagnes de santé publique vers des formats plus proches du divertissement, capables de rivaliser avec les contenus viraux des réseaux sociaux.
