L’arrivée des mesures anti-pistage d’iOS 14.5 provoque un changement dans le prix des espaces publicitaires dans iOS, mais aussi dans Android. Une étude affirme que les bandeaux affichés par des iPhone deviennent moins chers et le prix des bandeaux affichés sur Android augmente.
En effet, Branch Metrics, un cabinet de mesure de la publicité, indique que moins de 33% des utilisateurs d’iOS ont accepté le suivi publicitaire des applications. Ainsi, 67% ont tout simplement refusé et les applications ne peuvent pas pister ces utilisateurs en question. Au vu des résultats, le montant des dépenses des annonceurs sur iOS a chuté d’environ un tiers entre le 1er juin et le 1er juillet, alors que les dépenses sur Android ont augmenté de plus de 10% au cours de la même période.
Selon Tenjin, un autre société de mesure de la publicité, au mois de mai les dépenses sur Android ont connu une croissance en glissement annuel de 46 %, tandis qu’au mois de juin, cette croissance est passée à 64 %. Concernant iOS, la tendance était à la baisse : la croissance des dépenses était de 42 % en mai, puis est passée à 25 % en juin. En substance, après la mise à jour iOS 14.5, les annonceurs s’intéressent plus à Android qu’à iOS.
Cependant, les services de publicité interne et les applications de la firme (Facebook, Instagram et dans une moindre mesure WhatsApp) restent en forme. Mark Zuckerberg avait déclaré en mars que l'arrivée de l'ATT pourrait les mettre en position de force, car poussant « plus d'entreprises à faire du commerce sur nos plateformes, en rendant plus difficile pour elles l'utilisation de leurs données pour trouver les clients qui voudraient utiliser leurs produits en dehors de nos plateformes ». Facebook a récemment déployé des publicités contextuelles, se basant sur l'heure et les contenus de l'application pour continuer de proposer des contenus ciblés quand les critères habituels ne sont pas disponibles à cause de l'ATT.
