Bientôt la fin de la femme qui fait le ménage et l'homme qui prend tranquillement le volant d'une nouvelle voiture ? 28 marques se sont engagées ce mardi pour "une communication responsable" afin de lutter contre les stéréotypes sexistes dans la publicité.
Pour lutter contre la récurrence des stéréotypes dans la publicité, l'association Union des annonceurs (UDA) a lancé hier un programme de 15 engagements, baptisé Faire, "pour une communication responsable". 28 entreprises de renom ont signé ce document, à savoir: Coca-Cola, Danone, Bel, Lesieur, L'Oréal, Mars, BNP Paribas, Citeo, Citroën, DS, EDF, Ferrero, Galeries Lafayette, Michelin, Nespresso, Nestlé, Opel, Orange, Orangina, Pernod Ricard, Peugeot, PMU, Procter & Gamble, Renault, SNCF, Société générale, Unilever, Yves Rocher.
"Les entreprises ont beaucoup fait évoluer leur communication. L'hypersexualisation, la femme-objet, est aujourd'hui très rare dans la publicité", se félicite Laura Boulet, directrice des affaires publiques, juridiques et éthiques de l'UDA.
"Avec ce nouveau programme, nous passons à une étape supérieure, à savoir: attention aux rôles qui sont donnés aux femmes. La position de l'expert doit être équilibrée, plus juste. Le dentiste n'est pas forcément un homme et la secrétaire pas forcément une femme. Il faut désormais s'attaquer aux stéréotypes d'habitude, comme ces publicités de grandes écoles qui ne montrent qu'un étudiant masculin avec sa calculatrice pour les représenter", note-t-elle.
