Pour le lancement de sa nouvelle collection Automne-Hiver, l'enseigne britannique Marks & Spencer vient de dévoiler, en collaboration avec l'agence Sid Lee, une opération marketing intitulée « Ready for Winter ». Grâce à plusieurs affichages équipés de capteurs thermiques, la marque a été en mesure d'afficher sur ces derniers la température extérieure en temps réel. Mais le dispositif ne s'arrête pas là : l'affichage vous offre des réductions dans les enseignes Marks & Spencer en fonction de la température extérieure, et vous l'avez deviné, plus il fait froid, plus les promotions sont intéressantes. Avec une température extérieure de -20°, les Canadiens profiteront par exemple d’une réduction de 20%. De quoi se consoler un peu et en profiter pour s’équiper en vêtements d’hiver ! Une idée pertinente de campagne d'affichage qui prend tout son sens avec sa localisation : le Canada. Marks & Spencer joue ici avec le levier de l'empathie, et montre à ses consommateurs que malgré le froid qui s'intensifie, ils peuvent tout de même se consoler en bénéficiant de réductions équivalentes en magasin. Une belle initiative mais surtout un beau coup marketing de la marque qui profite de la météo à son avantage.
