TikTok, le réseau social très prisé pour ses courtes vidéos, explore de nouvelles voies pour intégrer une fonctionnalité d'intelligence artificielle visant à reconnaître et proposer à l'achat des objets identifiés dans les vidéos des utilisateurs. Cette initiative inédite vise à inciter les utilisateurs à acquérir des produits similaires à ceux repérés dans les contenus vidéo, même si ces contenus ne sont pas spécifiquement orientés vers le shopping.
Selon les informations de Business Insider, TikTok serait en train de tester une technologie d'IA capable d'analyser les éléments présents dans les vidéos, notamment des articles vestimentaires ou des produits de maquillage, pour ensuite les mettre en vente sur sa plateforme de commerce en ligne. L'idée principale serait d'intégrer un lien vers une section shopping à partir des vidéos identifiant des objets, dirigeant ainsi les utilisateurs vers des possibilités d'achat direct.
La particularité de cette initiative réside dans le fait que certains contenus intègrent cette fonctionnalité sans le consentement explicite des utilisateurs. Ces derniers, qui n'étaient pas nécessairement informés que leur contenu pourrait être associé à des ventes, pourraient donc se retrouver à promouvoir indirectement des produits sans volonté explicite de partenariat.
Actuellement en phase de test aux États-Unis et au Royaume-Uni, cette fonctionnalité est encore à un stade préliminaire. TikTok n'a pas fourni de détails sur le consentement des utilisateurs ni sur la manière dont le dispositif fonctionnerait de manière concrète.
Cette expérimentation s'inscrit dans la stratégie de TikTok visant à s'imposer dans le secteur du commerce en ligne. En effet, la plateforme a récemment permis aux créateurs de mettre en place des mini boutiques virtuelles, tout en prélevant une commission sur chaque achat réalisé. Cette initiative pourrait marquer un tournant pour TikTok dans l'intégration du shopping directement depuis ses vidéos, bien que rien ne garantisse une implémentation officielle à l'avenir.
