Une récente étude menée par le cabinet Ampere Analysis auprès de 54 000 adultes dans 28 pays a mis en évidence un changement majeur dans les habitudes de consommation audiovisuelle. Selon les résultats, près de la moitié des utilisateurs d'internet, soit 45 % des répondants, regardent peu ou pas du tout la télévision linéaire, privilégiant plutôt l'accès au contenu en ligne. Cette tendance marque un déclin significatif de l'audience de la télévision traditionnelle au profit du streaming et de la vidéo à la demande.
Un désintérêt généralisé pour la télévision linéaire
L'exode de l'audience télévisuelle n'est plus seulement le fait des générations les plus jeunes, comme on pouvait le penser auparavant. L'étude d'Ampere Analysis révèle que 35 % des personnes qui déclarent ne pas regarder la télévision linéaire ont plus de 45 ans. Ce chiffre représente une augmentation par rapport à 28 % enregistré au premier trimestre 2017, indiquant ainsi que le désintérêt pour la télévision traditionnelle ne se limite pas aux nouvelles générations.
Le passage vers le contenu en ligne semble être une tendance mondiale, sauf en Afrique où les habitudes de consommation restent différentes. Selon l'Africascope, les Africains continuent de privilégier la télévision, à contre-courant de la tendance mondiale. D'après le cabinet Kantar, dans huit pays africains, les populations ont même passé 12 minutes de plus devant la télévision en 2022 par rapport à 2021.
Ces données soulèvent des questions essentielles concernant l'avenir de la télévision traditionnelle et les nouveaux défis auxquels les diffuseurs devront faire face pour s'adapter à cette évolution des habitudes de consommation de contenu audiovisuel. L'essor du streaming et de la vidéo à la demande transforme le paysage médiatique, obligeant les acteurs de l'industrie à repenser leurs stratégies de diffusion pour répondre aux attentes des utilisateurs connectés.
L'étude d'Ampere Analysis offre un éclairage précieux sur les tendances mondiales de consommation de contenu audiovisuel et souligne la nécessité pour les acteurs du secteur de s'adapter aux nouvelles réalités du marché. Cette transition vers le streaming et la vidéo à la demande marque-t-elle la fin d'une ère pour la télévision traditionnelle, ou cette dernière saura-t-elle se réinventer pour rester pertinente dans un monde toujours plus numérique ? Seul l'avenir nous le dira.
