À Manchester et à Salford, le logo de la BBC change temporairement de visage. Dans le cadre de la campagne Made Of Greater Manchester, le groupe audiovisuel britannique revisite son célèbre logo à trois blocs en y intégrant le symbole de l’abeille ouvrière, emblème historique de Manchester. Pendant une semaine, la BBC devient ainsi la « Bee Bee C ».
Cette transformation visuelle a été réalisée en collaboration avec Manchester City Council, qui a exceptionnellement autorisé la BBC à utiliser le symbole de l’abeille ouvrière dans le cadre de cette opération.
Un logo emblématique revisité à MediaCity
La métamorphose est particulièrement visible sur Quay House, à MediaCity, où la BBC a installé cette version personnalisée de son identité visuelle.
L’opération dépasse toutefois le seul bâtiment. La campagne est déployée sur plus de 300 supports à Manchester et à Salford, parmi lesquels des panneaux publicitaires, des écrans numériques et des lampadaires. Elle apparaît également dans des habillages télévisés ainsi que sur des écrans de cinéma.
À travers cette déclinaison, la BBC cherche à matérialiser son ancrage local en associant son identité graphique à un symbole directement lié à l’histoire et à l’identité de Manchester.
Quinze ans après l’arrivée à Salford Quays
La campagne intervient alors que la BBC célèbre 15 ans depuis son installation à Salford Quays. Le groupe rappelle également sa présence dans le Grand Manchester depuis plus d’un siècle.
Cette implantation est mise en avant à travers le film « Nice One, Manchester », qui réunit plusieurs personnalités et voix emblématiques de la région afin de raconter les liens développés au fil des années entre la BBC et son territoire d’accueil.
La campagne entend ainsi mettre en lumière aussi bien les programmes produits localement que les personnalités qui incarnent la présence de la BBC dans la région.
Des voix locales jusque dans les tramways
L’opération investit également l’espace public avec une direction artistique inspirée du collage. Les habitants et visiteurs peuvent notamment retrouver des visages familiers de la BBC sur des bus ainsi que sur des affichages installés à St Peter’s Square.
La campagne va jusqu’à intégrer les transports publics. Des annonces enregistrées par plusieurs voix connues de la BBC sont diffusées dans différentes stations de tramway.
À Old Trafford, les voyageurs peuvent entendre Joe McGrath, de BBC Radio Manchester. À St Peter’s Square, c’est la voix de Hacker the Dog, personnage de CBeebies, qui intervient. Mike Sweeney, de BBC Radio Manchester, accompagne les annonces à Langworthy, Weaste et MediaCity, tandis qu’OJ Borg, de BBC Radio 2, intervient à Chorlton.
La poésie locale au cœur du dispositif
La BBC a également choisi de donner une place à une nouvelle génération de créateurs régionaux. Le groupe a collaboré avec de jeunes poètes participant au festival Contains Strong Language, organisé à Salford.
Ces artistes ont écrit des textes consacrés à leur rapport au territoire et à ce que le Grand Manchester représente pour eux. La BBC s’est ensuite associée à Northern Heart Films, société de production indépendante basée à Manchester et précédemment bénéficiaire du BBC Small Indie Fund, pour transformer ces créations poétiques en films.
Cette dimension culturelle complète le volet institutionnel de la campagne en donnant la parole à des habitants et à des créateurs directement liés à la région.
Une campagne qui s’inscrit dans une initiative nationale
Made Of Greater Manchester constitue une déclinaison locale de la campagne plus large Made Of Here, consacrée aux histoires et aux talents issus des différentes régions du Royaume-Uni.
Avant Manchester, le dispositif avait notamment mis en avant Glasgow, Liverpool et Birmingham, avec l’objectif de valoriser les liens entre la BBC, les territoires britanniques et leurs communautés créatives.
Pour Richard Biggs, directeur créatif exécutif de BBC Creative, le choix de transformer les célèbres blocs du logo devait permettre de marquer visuellement l’importance du Grand Manchester dans l’histoire du groupe. Il souligne également que la campagne a été réalisée à Salford par une équipe revendiquant ses racines mancuniennes.
Un poids économique revendiqué dans la région
La BBC met également en avant l’impact économique de sa présence dans le Grand Manchester. Selon Heidi Dawson, responsable de la BBC pour le Nord de l’Angleterre, l’implantation à Salford Quays, il y a 15 ans, représentait une décision stratégique pour l’avenir des médias britanniques.
La responsable indique que l’activité de la BBC a contribué à hauteur de 450 millions de livres sterling de valeur ajoutée brute à l’économie du Grand Manchester en 2024/2025.
Au-delà de cet indicateur économique, la campagne entend surtout mettre en avant les contenus produits depuis MediaCity et l’ensemble de la région, ainsi que les histoires portées par les habitants du Grand Manchester.
La création de Made Of Greater Manchester est signée Aron Sidhu et Steven Lownes, qui ont choisi de faire du symbole de l’abeille et de la transformation du logo les principaux marqueurs visuels de cette opération.
