Au Costa Rica, McDonald’s détourne les codes du jeu pour donner une nouvelle dimension à l’un de ses menus destinés aux enfants. À l’occasion du mois des enfants, l’enseigne propose un tutoriel permettant de transformer des Chicken McNuggets et des frites en un petit dinosaure entièrement comestible.
Baptisée « Jugá con la comida », soit « Joue avec la nourriture », l’initiative s’inscrit dans une opération commerciale déployée autour des Cajitas Feliz. Plutôt que de présenter uniquement le repas comme un produit à consommer, la marque invite ainsi les enfants à l’utiliser comme support d’une activité ludique.
Le repas devient un jeu de construction
Le principe repose sur un assemblage particulièrement simple. Le tutoriel utilise deux McNuggets et neuf frites, certaines devant être raccourcies afin de constituer les différentes parties du personnage.
Le premier nugget sert de structure principale. Des morceaux de frites sont ensuite utilisés pour former les quatre pattes, tandis qu’une frite plus longue prend la forme de la queue. Le deuxième nugget intervient pour composer la tête.
Quelques morceaux supplémentaires permettent enfin de reproduire les trois pointes caractéristiques du tricératops. Une fois assemblés, les aliments donnent naissance à un personnage baptisé « Fryceratops », contraction entre le nom du dinosaure et celui des frites.
L’opération transforme ainsi les éléments familiers du menu en petites pièces d’un jeu de construction, avec un résultat pensé pour être immédiatement reconnaissable par les enfants.
Une activation liée aux Cajitas Feliz
Cette création accompagne une opération menée par McDonald’s au Costa Rica du 8 septembre au 5 octobre. Dans le cadre de cette période consacrée au mois des enfants, certains menus Cajita Feliz permettent notamment de recevoir deux jouets : l’un provenant de la collection proposée au moment de l’achat et l’autre issu d’une collection précédente, selon les conditions de l’offre.
Le tutoriel vient compléter ce dispositif en ajoutant une dimension participative au repas. L’expérience ne repose donc plus uniquement sur le contenu du menu ou les jouets associés, mais également sur la possibilité de créer quelque chose à partir des aliments.
Une mécanique de communication fondée sur la créativité
Avec cette initiative, McDonald’s exploite un principe simple : détourner les produits de leur usage habituel pour créer une expérience facilement reproductible à la maison ou autour de la table.
Le concept s’inscrit dans une tendance plus large du marketing alimentaire, où les marques cherchent à transformer leurs produits en supports de divertissement et de contenu. Ici, la mécanique repose sur une idée immédiatement compréhensible et visuelle : quelques frites et nuggets deviennent un personnage préhistorique.
L’enseigne accompagne toutefois le tutoriel d’une recommandation de sécurité. Comme la réalisation nécessite de casser certaines frites et de les insérer dans les nuggets, le visuel indique qu’un adulte doit aider ou surveiller l’enfant pendant l’assemblage.
À travers ce « Fryceratops », McDonald’s ajoute donc une dimension créative à son offre pour enfants, en faisant du repas lui-même un élément de l’animation proposée pendant la campagne.
