Plus de vingt ans après les débuts de l’une des histoires d’amour les plus populaires du cinéma indonésien, Royco choisit de rouvrir le chapitre de Cinta et Rangga. La marque d’assaisonnement de Unilever Indonesia s’associe à la franchise Ada Apa Dengan Cinta pour imaginer une campagne qui ne cherche pas à rejouer la romance originale, mais à s’intéresser à ce qui vient après.
Intitulée « Bahasa Cinta Yang Beda », soit « Un langage de l’amour différent », la campagne s’appuie sur un court-métrage qui transpose la relation du couple dans une réalité plus quotidienne, loin des grands moments romantiques qui ont marqué la saga.
Que devient l’amour après le « happy end » ?
Sorti en 2002, Ada Apa Dengan Cinta s’est imposé comme une référence culturelle en Indonésie. Quatorze ans plus tard, Ada Apa Dengan Cinta 2 avait permis au public de retrouver Cinta et Rangga.
La nouvelle campagne de Royco part d’une question restée en suspens : que se passe-t-il lorsque l’histoire d’amour entre dans une nouvelle phase ?
Le film publicitaire s’intéresse ainsi à une relation confrontée au temps, aux habitudes et aux responsabilités du quotidien. L’enjeu n’est plus la conquête amoureuse, mais la manière dont les sentiments continuent de s’exprimer lorsque les grands gestes laissent progressivement place aux attentions ordinaires.
Une omelette comme preuve d’amour
Au centre du récit, Cinta cherche à comprendre la manière dont Rangga exprime son affection. Son approche passe par un geste très concret : préparer et perfectionner l’omelette préférée de Rangga.
Le plat devient alors le fil conducteur de la campagne. Loin des déclarations spectaculaires, l’omelette représente ces attentions discrètes qui prennent une nouvelle dimension dans une relation durable.
Royco inscrit directement son produit dans cette mécanique narrative. La cuisine devient un espace où l’affection peut se traduire par des gestes simples, tandis que Royco Ayam Kampung occupe une place centrale dans la préparation mise en avant par la campagne.
Une nouvelle page pour des personnages déjà familiers
Pour donner vie à cette nouvelle histoire, Royco s’est entouré de frank. Singapore, l’équipe dédiée à Unilever au sein d’Omnicom, ainsi que du réalisateur indonésien Teddy Soeria Atmadja.
Le casting renforce le lien avec la franchise originale puisque Dian Sastrowardoyo et Sissy Prescillia reprennent leurs rôles issus de l’univers d’Ada Apa Dengan Cinta.
La création s’appuie également sur une opposition culturelle familière au public indonésien : d’un côté, les histoires d’amour très théâtralisées popularisées par les dramas coréens ; de l’autre, une conception plus discrète de la relation, faite de routines et d’attentions quotidiennes.
Royco choisit précisément cet espace intermédiaire pour installer son territoire de marque : celui de la cuisine comme lieu de connexion entre les personnes.
Une campagne pensée pour dépasser le film
Le court-métrage constitue le point de départ d’un dispositif plus large. La campagne se déploie également sur les réseaux sociaux et lors d’événements physiques.
Parmi les activations prévues figurent notamment une première dédiée au film, un kit d’omelette en édition limitée Royco x Ada Apa Dengan Cinta présenté lors du TikTok Food Fest, ainsi qu’un podcast en direct.
Le public est également invité à participer à la campagne en reproduisant le geste de Cinta. Les Indonésiens sont encouragés à préparer leur propre « Omelette Cinta » pour leur partenaire et à partager leur manière personnelle d’exprimer leur amour.
Des créateurs et leaders d’opinion doivent accompagner cette dynamique, tandis qu’un dispositif de contenu généré par les utilisateurs vise à prolonger la campagne sur les réseaux sociaux.
Une franchise culte transformée en nouveau territoire de marque
Avec cette opération, Royco ne se contente donc pas d’associer son nom à une franchise populaire. La marque cherche à prolonger son récit en s’emparant d’un moment rarement exploré par les grandes histoires romantiques : celui où la passion initiale laisse progressivement place à une relation construite autour des habitudes, des responsabilités et des petits gestes.
L’omelette devient ainsi davantage qu’un simple plat. Elle sert de symbole à une idée centrale de la campagne : dans une relation qui dure, l’amour peut aussi se mesurer à la volonté de connaître les goûts de l’autre, de prendre du temps pour lui et de transformer une tâche ordinaire en attention personnelle.
En revenant sur l’histoire de Cinta et Rangga sous cet angle, Royco inscrit sa campagne dans la continuité de la franchise tout en lui donnant une nouvelle lecture, centrée sur l’amour tel qu’il se vit après le générique de fin.
