Et si une carte de jeu vidéo pouvait se transformer en repas ? Au Pérou, KFC a imaginé une opération marketing qui rapproche l’univers du gaming de celui de la restauration rapide, en invitant les joueurs à rechercher une forme pour le moins inattendue dans leurs jeux préférés : celle d’un morceau de poulet.
Baptisée « Chicken Maps », la campagne repose sur une idée simple : observer autrement les environnements virtuels dans lesquels évoluent quotidiennement les gamers. Les joueurs étaient invités à repérer, sur différentes cartes de jeux vidéo, des formations dont la silhouette évoquait un morceau de poulet KFC.
Quand l’exploration virtuelle devient une chasse au poulet
L’opération transforme l’exploration des cartes de jeux en une véritable chasse au trésor. Les participants devaient identifier une configuration correspondant à la forme recherchée, la capturer en image, puis la partager.
Une fois la ressemblance identifiée, la découverte virtuelle trouvait son équivalent dans le monde réel : KFC transformait la trouvaille du joueur en véritable portion de poulet.
Le concept crée ainsi un pont inattendu entre pixels et produit alimentaire. Une forme observée dans un univers numérique devient une récompense concrète, donnant une dimension ludique à l’interaction avec la marque.
Une mécanique pensée pour les communautés gaming
Avec « Chicken Maps », KFC s’adresse directement aux habitudes des joueurs. L’opération ne repose pas uniquement sur la diffusion d’un message publicitaire : elle invite les participants à observer, chercher, capturer et partager.
Cette mécanique favorise naturellement la création de contenus par les utilisateurs et donne à la communauté un rôle actif dans la campagne.
L’idée permet également à la marque de s’inscrire dans un univers où l’observation et l’exploration occupent une place importante. Les cartes deviennent alors le support d’une expérience qui dépasse le simple cadre du jeu.
Une campagne à la croisée du food et du gaming
La campagne illustre la volonté des marques alimentaires de développer des prises de parole davantage intégrées aux univers culturels de leurs publics.
Ici, KFC ne cherche pas à reproduire les codes classiques du jeu vidéo. La marque les détourne pour construire une expérience autour de son produit emblématique.
La récompense constitue le point de rencontre entre les deux univers : une découverte numérique se matérialise sous la forme de poulet KFC.
Une opération signée MullenLowe SSP3
« Chicken Maps » a été conçue au Pérou pour KFC Perú par l’agence MullenLowe SSP3. La campagne, publiée en août 2025, s’inscrit dans les catégories Content, Digital et Experiential.
Avec une mécanique volontairement simple, l’opération mise sur la curiosité des joueurs et leur capacité à repérer des détails dans des environnements virtuels. Une manière pour KFC de transformer les cartes de jeux vidéo en terrain d’expression publicitaire et, surtout, en source de récompenses bien réelles.
