Alors que les smartphones pliables continuent de s’imposer comme l’un des symboles de l’innovation technologique, Domino’s Pizza choisit de regarder ailleurs pour revendiquer une forme de « pliabilité » bien plus ancienne : celle de sa boîte à pizza.
À l’occasion de la présentation du nouveau téléphone pliable d’Apple, Domino’s Pizza France lance « The Original Foldable », une campagne qui transforme un objet du quotidien en produit technologique fictif. Une manière décalée de surfer sur l’actualité tout en rappelant que ses boîtes sont pliées, dépliées, ouvertes et refermées depuis bien longtemps.
Quand la boîte à pizza devient un objet high-tech
Le principe de la campagne repose sur un détournement des codes visuels traditionnellement associés aux lancements technologiques.
Plans rapprochés, mouvements précis, démonstrations minutieuses et mise en scène spectaculaire : tout est pensé pour donner à la boîte à pizza l’allure d’un appareil électronique dernier cri.
Mais au terme de cette démonstration, pas d’écran, de processeur ou de fonctionnalités numériques. Le produit vedette reste une boîte destinée à transporter une pizza.
Domino’s pousse même la comparaison jusqu’à jouer sur la diversité des formats. À l’image des appareils technologiques proposés en différentes versions, la « technologie » maison existe elle aussi en plusieurs tailles.
Une campagne conçue pour les réseaux sociaux
Baptisée « The Original Foldable », l’opération prend la forme d’une série de courtes vidéos destinées aux réseaux sociaux. L’objectif est clairement de profiter de l’attention générée par l’annonce du nouveau téléphone pliable d’Apple pour inscrire la marque dans la conversation.
Le dispositif joue sur un ressort publicitaire classique, mais efficace : s’approprier un sujet très commenté pour mettre en avant un attribut propre à la marque.
Dans le cas de Domino’s, la « technologie » revendiquée n’est donc pas nouvelle. Elle fait partie intégrante de l’expérience du consommateur, depuis la réception de la pizza jusqu’au rangement des restes.
L’humour comme outil de différenciation
Avec cette campagne, Domino’s ne cherche pas à rivaliser directement avec l’industrie électronique. La marque détourne plutôt le vocabulaire de l’innovation pour créer un contraste humoristique.
Cette approche permet à Domino’s de jouer sur le terme « foldable » et de rappeler, avec humour, que ses boîtes reposent depuis longtemps sur un système de pliage particulièrement fonctionnel.
Le concept transforme ainsi un élément banal du packaging en véritable signature créative.
Une collaboration signée Foolish
La campagne a été imaginée par l’agence Foolish pour Domino’s Pizza France. Elle a été déployée sur les réseaux sociaux en septembre 2026, dans le sillage de la présentation du nouveau téléphone pliable d’Apple.
À travers cette prise de parole, Domino’s s’inscrit dans une logique de communication réactive : plutôt que de créer un univers publicitaire déconnecté de l’actualité, la marque s’appuie sur un événement technologique pour raconter sa propre histoire.
Le résultat repose moins sur la nouveauté du produit que sur la manière de le regarder. Une boîte à pizza devient alors, le temps d’une campagne, un objet d’innovation imaginaire.
